“最近幾年，攀巖運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者越來(lái)越多，越來(lái)越受關(guān)注?！北本┦胸S臺(tái)區(qū)攀巖館教練陸文強(qiáng)近日向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，“在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我們館的客流量比平時(shí)大概增加30%，很多客戶(hù)是在看完攀巖比賽后過(guò)來(lái)嘗試的?！?/p>

記者放眼館內(nèi)，只見(jiàn)巖壁上“長(zhǎng)滿(mǎn)”了爬墻的人。業(yè)內(nèi)人士表示，在奧運(yùn)效應(yīng)和暑期效應(yīng)帶動(dòng)下，攀巖、沖浪、滑板等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掀起熱潮，拉動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)，為體育經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)迸發(fā)注入新動(dòng)能。

相關(guān)市場(chǎng)需求增加

有“巖壁芭蕾”之稱(chēng)的攀巖，跟沖浪、滑板一樣，是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)。直到2020年，攀巖才正式成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。

“8月初以來(lái)，咨詢(xún)攀巖培訓(xùn)班和暑期攀巖夏令營(yíng)項(xiàng)目的客戶(hù)明顯增多?！北本〤AMP4攀巖館段教練介紹，“巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，攀巖運(yùn)動(dòng)的人氣明顯提升。尤其是在周末，攀巖體驗(yàn)課程非常受歡迎，最近一段時(shí)間，每逢周末就爆滿(mǎn)，一些線路需要排隊(duì)?！?/p>

從近幾年的數(shù)據(jù)看，我國(guó)參與攀巖運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量明顯增加。據(jù)國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)攀巖人口數(shù)量已近50萬(wàn)人。

與此同時(shí)，巖館數(shù)量大幅增長(zhǎng)。中國(guó)登山協(xié)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)巖館數(shù)量達(dá)636家，比2022年增長(zhǎng)31%，數(shù)量首次超過(guò)美國(guó)。從主要分布城市看，上海、北京的巖館數(shù)量保持“斷崖式”領(lǐng)先。

攀巖運(yùn)動(dòng)的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)職業(yè)的市場(chǎng)需求?！艾F(xiàn)在攀巖用戶(hù)越來(lái)越多，高水平攀巖訓(xùn)練需要多樣化的攀巖線路，巖館也更加注重線路設(shè)計(jì)的難度和趣味性?！倍谓叹氄f(shuō)，“攀巖線路一般由專(zhuān)業(yè)的定線員設(shè)計(jì)。目前，北京的巖館基本每?jī)芍軗Q一次線路，優(yōu)秀的定線員在市場(chǎng)上十分搶手。”

拉動(dòng)體育消費(fèi)

除攀巖外，沖浪、滑板、射箭等小眾項(xiàng)目的熱度明顯提升，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來(lái)，登山和攀巖裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)97%，沖浪和潛水裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)74%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長(zhǎng)151%、42%、40%；沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長(zhǎng)473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費(fèi)中，“90后”和“00后”成為主力軍。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，奧運(yùn)帶動(dòng)的這些消費(fèi)現(xiàn)象說(shuō)明，體育消費(fèi)作為新型消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其重要性正在加速顯現(xiàn)，仍有非常大的增長(zhǎng)空間。

上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究室助理研究員潘見(jiàn)獨(dú)認(rèn)為，讓目前的小眾化體育項(xiàng)目吸引更多的人群，發(fā)展成為大眾化的新興運(yùn)動(dòng)，對(duì)于促進(jìn)新型消費(fèi)很有意義。

前景廣闊

專(zhuān)家認(rèn)為，體育消費(fèi)是一種黏性強(qiáng)、消費(fèi)周期長(zhǎng)、消費(fèi)金額不斷上揚(yáng)的消費(fèi)品類(lèi)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年我國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模為1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元。

小眾、高端時(shí)尚體育項(xiàng)目的興起發(fā)展，將吸引更多年輕人，為體育消費(fèi)注入新動(dòng)能。潘見(jiàn)獨(dú)說(shuō)，攀巖、沖浪、滑板等運(yùn)動(dòng)，具有消費(fèi)引領(lǐng)的共同特征，而且時(shí)尚性、趣味性更為突出，更能滿(mǎn)足年輕家庭親子互動(dòng)需求，在城市人群體育新型消費(fèi)中具有廣闊的前景。

國(guó)際奧委會(huì)曾表示，霹靂舞、滑板、攀巖、小輪車(chē)、沖浪等項(xiàng)目的增設(shè)符合《奧林匹克2020議程》的精神，有助于實(shí)現(xiàn)性別平衡、更具都市氣息，反映了體育文化的包容性和前瞻性，旨在吸引更多年輕人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。

相關(guān)部門(mén)也將進(jìn)一步助推小眾項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心青少發(fā)展部主任丁祥華日前表示，將繼續(xù)完善攀巖運(yùn)動(dòng)技能等級(jí)認(rèn)證和推行全國(guó)巖館星級(jí)評(píng)定，逐步完善主管單位對(duì)全國(guó)巖館的服務(wù)、引導(dǎo)和規(guī)范，健全攀巖運(yùn)動(dòng)全民健身服務(wù)體系，也希望有更多的品牌和社會(huì)力量加入進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展。