“瓶子上寫的‘氣’是什么意思，氣功嗎?我記得電影《功夫熊貓》里提到過。”這是一位美國合作伙伴，提問元氣森林產(chǎn)品經(jīng)理的一個問題。

隨后團隊組織了一次頭腦風(fēng)暴會，列出了所有中國文化里從“氣”衍生出來的概念，寫了滿滿一黑板，希望能夠找到讓全世界都理解的場景，來通俗的解釋“氣”是什么。

當(dāng)前，有不少的中國品牌融入了中華文化，茶飲、中藥、漆畫等文化符號，在傳承中煥發(fā)出新生命，成為走向全球的審美元素。

“通過對中華文化的傳承創(chuàng)新和對當(dāng)前消費需求的精準(zhǔn)把握，越來越多的中國品牌為消費者帶來了精神上的富足，同時也提升了品牌價值拓展了市場。”多位業(yè)內(nèi)人士對人民網(wǎng)財經(jīng)表示，中國品牌正以文化賦能為內(nèi)核，以現(xiàn)代化消費品為媒介，在全球市場上實現(xiàn)品牌的提質(zhì)升級。

傳承：文脈基因賦能中國品牌價值創(chuàng)造

“金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢?！薄按猴L(fēng)東來忽相過，金樽淥酒生微波?！薄傲凶a華榱,金樽盈清醑”……古往今來，酒與文化交織在中國人的文化情愫里。游子思鄉(xiāng)、戀人訴情、沙場出征、科舉及第、宦海沉浮、宴樂舞蹈……在大多場景中，酒曲飲樂與詩調(diào)吟詠，成為中國人表達情感的重要方式。

這種情感的寄托也成為中國白酒品牌發(fā)展的文化基因。根植“小糊涂·大智慧”的文化基因，小糊涂仙品牌基于消費場景的變化，形成了“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵，并推動產(chǎn)品成為了文化的載體。

“我們以東方智慧注解品牌全新的時代內(nèi)涵，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力為消費者帶來更豐富的精神文化生活。”小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰表示，小糊涂仙一直力求與時代更近，以東方美學(xué)融入包裝設(shè)計，引領(lǐng)白酒視覺審美新風(fēng)尚;以精益求精的工匠精神，激發(fā)品牌活力，努力實現(xiàn)品牌的跨越發(fā)展。

圍繞文化傳承，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，酒文化既要傳承傳統(tǒng)，又要蘊含現(xiàn)代生機。未來，酒類產(chǎn)業(yè)需要用新的思維、新的途徑和新的方法來挖掘文化的精神資源，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)新，讓消費者通過文化來豐富消費體驗。

與白酒一起連綴古今的還有茶飲文化，同樣在數(shù)千年的沉淀中承載起濃郁的人文情懷。不少中國品牌在與現(xiàn)代精神文明的結(jié)合中，探索著全渠道融合，挖掘更深層次的場景，來創(chuàng)新古老茶飲文化的消費體驗，讓中式新茶飲成為當(dāng)代跨界潮文化的重要符號。

在秀麗葳蕤的貴州梵凈山，種茶歷史源遠(yuǎn)流長?！白孑厪那宄瘯r期搬到這里就開始了種茶制茶，這里的生態(tài)適合茶葉的生長?，F(xiàn)在經(jīng)過有機認(rèn)證后，我們的有機茶葉原料經(jīng)過品牌方的營銷成為了城市年輕人喜愛、天然的茶飲。”梵凈山中喜茶生態(tài)茶園的負(fù)責(zé)人說，品牌對于茶飲文化的傳承，既在于茶飲制作工藝和口味的搭配，也體現(xiàn)在茶樹種植和培育過程中的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用。

有專家表示，中國品牌要傳承中華文化的精華，使中華文化成為“中國品牌”的“核芯”，讓消費者一眼就能分辨出這是“中國品牌”，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、品質(zhì)等與中華文化融會貫通，中國品牌則會在市場競爭中脫穎而出。

創(chuàng)新：價值承續(xù)拓展中國品牌的全球視角

在文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下，傳統(tǒng)人文底蘊與現(xiàn)代元素的碰撞，使不少中國品牌的傳承之心與產(chǎn)品的東方美學(xué)價值不斷顯現(xiàn)，成為了消費市場認(rèn)同的價值根源。

作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，影響深遠(yuǎn)?！安鼐B(yǎng)氣，保守堅真”“用藥之機，有補必有瀉”“飽食即臥，乃生百病”等，沉淀著中華文化的深厚實踐。在中醫(yī)藥得到國際社會廣泛關(guān)注的同時，其價值經(jīng)由中國品牌的傳承與創(chuàng)新，釋放出了影響世界的品牌魅力。

作為健康養(yǎng)生品牌，無限極正在助力讓中醫(yī)藥的健康養(yǎng)生實現(xiàn)“中國元素、全球視野、國際表達”的目標(biāo)。據(jù)介紹，在產(chǎn)品研發(fā)方面，無限極的理念是“東方智慧+西方方法”，將中華養(yǎng)生文化作為研發(fā)產(chǎn)品的指導(dǎo)，用現(xiàn)代科技對中華養(yǎng)生文化進行有效轉(zhuǎn)化、應(yīng)用和論證。

無限極負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前中醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品科技含量不斷增加、消費需求更加細(xì)分、線上線下融合發(fā)展等新趨勢。對中國品牌而言，這些趨勢既是機會也是挑戰(zhàn)，需要將中醫(yī)藥文化與品牌相結(jié)合，積極探索中醫(yī)藥文化與各國本土文化的融合方式，強化對消費者的洞察和服務(wù)。

與中藥同樣作為中國傳統(tǒng)文化符號正被世界矚目的，還有歷史悠久的漆畫文化。近期，中華文化與產(chǎn)業(yè)的一次“牽手”獲得了業(yè)界關(guān)注。漆畫藝術(shù)家白小華與上汽榮威合作，為智聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5 PLUS打造獨特的漆畫飾板。

“漆畫藝術(shù)很中國、很東方，漆是具有活力的材料，有著永恒的生命力?！卑仔∪A認(rèn)為，光澤的漆面給人一種永恒的流動感，汽車漆畫飾板完美融合了漆畫的光澤屬性，鮮活彰顯了汽車的活力，讓世界見證了中華文化賦能產(chǎn)品的新力量。

創(chuàng)新場景的表達方式，也是中國品牌講好文化故事的價值體現(xiàn)。自2021年以來，小罐茶成為了博鰲亞洲論壇的指定用茶，通過“以茶待客”的中國禮儀的方式，體現(xiàn)了禮儀之邦的獨特魅力及中華文化的深厚底蘊。會場內(nèi)不僅有傳統(tǒng)功夫泡，還推出了方便飲用的冷泡茶，與伏特加、威士忌、紅酒、咖啡等混合特調(diào)的創(chuàng)意茶飲。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌正在基于傳統(tǒng)文化基因來實現(xiàn)現(xiàn)代化表達，將新創(chuàng)意和新設(shè)計融入了現(xiàn)代生活之中，并以東方智慧注解了品牌全新的時代內(nèi)涵，推動了中國產(chǎn)品走向更廣闊的市場。