大風(fēng)泱泱，大潮滂滂。

5月10日，中國(guó)品牌日。在建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的歷史坐標(biāo)中，總有一些重大節(jié)點(diǎn)被定格成永恒，為人回味。比如新中國(guó)首屆“全國(guó)評(píng)酒會(huì)”。70年前，也就是1952年，新中國(guó)首屆“全國(guó)評(píng)酒會(huì)”評(píng)選出以瀘州老窖等為代表的四大名白酒。

這次評(píng)選意義深刻，影響深遠(yuǎn)，不僅在于它是新中國(guó)首次舉行的“全國(guó)評(píng)酒會(huì)”，更在于它在中國(guó)白酒史上寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。這次評(píng)選，打響了振興中國(guó)白酒業(yè)的第一槍;這次評(píng)選，助力中國(guó)名酒品牌名滿神州;這次評(píng)選，是對(duì)中國(guó)白酒內(nèi)涵的一次“致敬”;這次評(píng)選，更推動(dòng)中國(guó)酒企萌發(fā)品牌意識(shí)，在打造知名白酒、塑造企業(yè)品牌上邁出極其重要的一步。

建設(shè)中國(guó)品牌，我們走在大道上。從設(shè)立中國(guó)品牌日，到開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，再到提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，每一項(xiàng)制度設(shè)計(jì)都昂揚(yáng)著建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的抱負(fù)，都抒發(fā)著讓中國(guó)品牌更閃亮的豪情。

建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)白酒業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化代表，叫得響、立得住、傳得開(kāi)的品牌不勝枚舉。回望新中國(guó)首屆“全國(guó)評(píng)酒會(huì)”70年來(lái)的崢嶸歷程，可清晰發(fā)現(xiàn)，中國(guó)白酒品牌發(fā)展史與國(guó)家發(fā)展一脈相承，它的光榮與夢(mèng)想、燦爛與輝煌，始終與國(guó)家緊緊貼合在一起。而在這個(gè)波瀾壯闊的進(jìn)程中，以瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)所開(kāi)創(chuàng)的名酒時(shí)代，成為推動(dòng)其歷史進(jìn)步的重要力量。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的精神底色。如何“定義”瀘州老窖身上所彰顯的中國(guó)名酒氣質(zhì)與內(nèi)涵?

中國(guó)名酒內(nèi)涵豐富，與時(shí)代同頻。它的第一層含義是，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)。產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)是中國(guó)名酒的精神氣質(zhì)，也是融入血液的永恒“基因”。從分散落后的傳統(tǒng)作坊，到世界級(jí)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，中國(guó)白酒無(wú)論走得多遠(yuǎn)，都不忘初心，不忘為什么出發(fā)，也都沒(méi)有偏離報(bào)國(guó)主題，不斷夯實(shí)家國(guó)情懷。

家國(guó)情懷并不抽象，而是豐滿而生動(dòng)，體現(xiàn)在勇攀工藝高峰、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還體現(xiàn)在革新企業(yè)管理、踐行社會(huì)責(zé)任。無(wú)論創(chuàng)新釀酒工藝，還是開(kāi)啟白酒釀制技術(shù)推廣試點(diǎn)，無(wú)論系統(tǒng)推廣白酒釀制技藝，還是致力于為白酒業(yè)培養(yǎng)人才，瀘州老窖展現(xiàn)了深厚的家國(guó)情懷。

近年來(lái)，瀘州老窖積極投身脫貧攻堅(jiān)，構(gòu)建“酒業(yè)+”幫扶體系;主動(dòng)捐款捐物，助力疫情防控;自覺(jué)服務(wù)民生、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，都讓世人看到深沉而澎湃的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)名酒內(nèi)涵的第二層含義是，文化興邦?！拔幕d國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，中國(guó)文化博大精深，酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。傳承、弘揚(yáng)酒文化，中國(guó)名酒當(dāng)仁不讓。

端詳小小一杯白酒，世人能夠看到釀酒工藝的變遷，更能感受到酒文化的豐沛與悠遠(yuǎn)。無(wú)論“白日放歌須縱酒”的欣悅，還是“自稱臣是酒中仙”的傲骨，無(wú)論“勸君更盡一杯酒”的深情，還是“酒壯英雄膽”的意味，杯酒從來(lái)都不只是杯酒，而是盛滿了文化。中國(guó)白酒既對(duì)接歷史，又開(kāi)啟未來(lái)，它對(duì)文化的傳承意義不容小覷。

文化力量讓中國(guó)白酒走到今天，文化力量也將使中國(guó)白酒走向未來(lái)。中國(guó)名酒的健康發(fā)展，不只是貢獻(xiàn)了數(shù)不盡的詩(shī)詞歌賦，更豐富了中國(guó)文化，塑造了華夏文明。同時(shí)，保護(hù)中國(guó)酒文化遺產(chǎn)本身就是呵護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值。以瀘州老窖1573國(guó)寶窖池群為例，這是我國(guó)現(xiàn)存建造早、持續(xù)使用時(shí)間長(zhǎng)、原址原貌保存完整的原生古窖池群落，是與都江堰并存于世的“活文物”。早在1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布批準(zhǔn)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2006年、2012年連續(xù)兩度入圍“中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”。顯然，無(wú)論保護(hù)原生古窖池群落，還是傳承國(guó)家級(jí)非遺技藝，無(wú)論深化與傳統(tǒng)文化IP合作，還是24代傳承人薪火相傳，這種文化使命感，都讓人動(dòng)容。

第三層含義是，追求卓越。中國(guó)名酒70年是錨定科技創(chuàng)新的70年，是始終追求卓越的70年。不立足于傳統(tǒng)工藝，中國(guó)名酒不能稱之為中國(guó)名酒;但若完全拘囿于傳統(tǒng)，中國(guó)名酒則行之不遠(yuǎn)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代強(qiáng)音，而對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，更需走高質(zhì)量發(fā)展之路，向科技創(chuàng)新要“紅利”，向產(chǎn)品質(zhì)量要“紅利”，向體制機(jī)制創(chuàng)新要“紅利”，向優(yōu)化管理要“紅利”。

傳承工匠精神，締造行業(yè)標(biāo)桿。身為中國(guó)名酒的代表，瀘州老窖令人贊嘆，不只是因?yàn)闃I(yè)績(jī)好，更包括追求卓越的精神氣質(zhì)。無(wú)論引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還是在科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌打造、文化傳承等方面，瀘州老窖均追求卓越。追求卓越是姿態(tài)也是狀態(tài)，是目標(biāo)也是行動(dòng)，這種品質(zhì)不僅能夠?yàn)橹袊?guó)名酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供支撐，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。

可以肯定的是，追求卓越能夠帶來(lái)豐厚回報(bào)。2021年，瀘州老窖順利邁進(jìn)200億元銷售規(guī)模的白酒俱樂(lè)部行列——實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206億元，同比增長(zhǎng)23%。這一亮麗數(shù)字，可圈可點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，無(wú)疑令人振奮。

第四層含義是，胸懷世界。中國(guó)白酒，特別是中國(guó)名酒是中國(guó)產(chǎn)業(yè)的一張名片，在“一帶一路”倡議指引中，中國(guó)名酒在國(guó)際市場(chǎng)加快產(chǎn)業(yè)布局，步入發(fā)展快車道。加速占領(lǐng)國(guó)際白酒消費(fèi)市場(chǎng)，是中國(guó)名酒發(fā)展的時(shí)代命題。強(qiáng)化國(guó)際合作與交流，既能帶動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的一席之地，更能助力中國(guó)制造在世界舞臺(tái)上叫得響，助力中華文化、華夏文明更自信地在世界舞臺(tái)上綻放。

中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的;既是民族的、也是世界的。實(shí)現(xiàn)從文化大國(guó)到文化強(qiáng)國(guó)的跨越，是當(dāng)代中國(guó)面臨的重大課題。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和為貴”“天人合一”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施于人”等思想，既是中華文化的精神內(nèi)核，又是世界各國(guó)所認(rèn)同。立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，講好中國(guó)白酒故事，這是酒企的責(zé)任;勇敢走出去，打造具有國(guó)際影響力的白酒產(chǎn)業(yè)集群，這就是酒企的使命。近年來(lái)，中國(guó)白酒業(yè)乘著大國(guó)崛起的東風(fēng)，不斷展現(xiàn)文化自信，大力強(qiáng)化國(guó)際合作與交流，取得豐碩成果。

瀘州老窖素有“濃香鼻祖，酒中泰斗”之美譽(yù)，也有“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。瀘州老窖響應(yīng)中國(guó)民族品牌走出去的號(hào)召，積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，成為國(guó)際上能見(jiàn)度最高的中國(guó)白酒品牌之一。這種努力，讓中國(guó)產(chǎn)業(yè)更有美譽(yù)度，讓中國(guó)形象更生動(dòng)立體，也更為可信、可愛(ài)、可敬。

“人無(wú)精神則不立，國(guó)無(wú)精神則不強(qiáng)?！睂?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是如此，對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)亦是如此。中國(guó)名酒所形成的產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、文化興邦、追求卓越、胸懷世界的精神，而瀘州老窖讓人看到了中國(guó)名酒興旺發(fā)達(dá)的密碼，也看到了中國(guó)酒企砥礪奮進(jìn)的步伐。

眾所周知，中國(guó)品牌日的標(biāo)識(shí)，是一枚以篆書(shū)“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印，蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”的理念。以提升品級(jí)、品質(zhì)、品位為切入點(diǎn)，弘揚(yáng)中國(guó)名酒內(nèi)涵，致力于培育品牌、創(chuàng)造品牌、尊重品牌、呵護(hù)品牌，這是中國(guó)名酒在國(guó)際舞臺(tái)上擁有更多“存在感”的重要原因。

大江流日夜，慷慨歌未央。以文化為魂，實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做大做強(qiáng)民族品牌，中國(guó)品牌必將在高質(zhì)量發(fā)展之路上越走越順暢。