預(yù)售目標(biāo)為10萬(wàn)元的《流浪地球2》文創(chuàng)產(chǎn)品，最終官方授權(quán)模型周邊籌到1.2億元。今年年初，這場(chǎng)科幻界的上億元爆單項(xiàng)目，你參與了嗎？

《三體》的強(qiáng)勢(shì)出圈，《流浪地球》的爆火，使科幻產(chǎn)業(yè)周邊受到追捧，其他科幻IP也爭(zhēng)相試水，一場(chǎng)“新世紀(jì)燒錢計(jì)劃”正在開(kāi)啟……能掛在墻上的moss藍(lán)牙音箱、互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)密鑰外形的充電寶、變形萬(wàn)能匣，甚至包括鍵盤、水杯、服裝等，這些售價(jià)并不低的科幻電影周邊產(chǎn)品，受到眾多科幻迷的追捧并樂(lè)意買單。

科幻產(chǎn)業(yè)周邊真的火了嗎？據(jù)《2023中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年，中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收877.5億元，其中科幻衍生品產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收48.3億元，同比下降20.4%?？傮w發(fā)展依賴現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，國(guó)創(chuàng)二次元科幻IP走向成熟，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2023成都世界科幻大會(huì)將于10月18日開(kāi)幕，來(lái)自世界各地的科幻大咖和科幻迷將齊聚成都，科幻產(chǎn)業(yè)必將成為一個(gè)繞不開(kāi)的話題。針對(duì)科幻周邊產(chǎn)品這個(gè)話題，記者采訪了相關(guān)人士，他們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)科幻產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品有可觀的發(fā)展，但整體產(chǎn)業(yè)還處于上升和初級(jí)階段。

國(guó)內(nèi)科幻電影周邊眾籌 較為依賴固定的IP

回憶起6個(gè)月前參與《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的眾籌，小馬依然覺(jué)得不可思議，“我反復(fù)看了眾籌結(jié)果，以為是千萬(wàn)，沒(méi)想到是1.2億元，我被大家巨大的購(gòu)買力震驚了?！?/p>

今年1月28日，小馬下單了一個(gè)“數(shù)字生命卡”，本以為能趕上3月女兒過(guò)生日時(shí)當(dāng)禮物，沒(méi)想到，到貨時(shí)間為6月26日，讓她險(xiǎn)些記不起來(lái)自己曾經(jīng)買的是什么?！拔屹I《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品，純粹是被電影的熱度帶動(dòng)，應(yīng)景買入。其實(shí)所謂的數(shù)字生命卡，科技含量并不高，就是一個(gè)U盤，玩了一個(gè)概念。”雖然新鮮勁已過(guò)，數(shù)字生命卡早被“束之高閣”，但小馬覺(jué)得，“以后偶爾翻出來(lái)看看，想想我們?cè)?jīng)追過(guò)的科幻電影，也挺好的?！?/p>

玩具博主dracos比小馬資深，《流浪地球1》《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品眾籌他都參與過(guò)。在dracos看來(lái)，時(shí)隔4年《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品比《流浪地球1》的聯(lián)名鍵盤產(chǎn)品，有了長(zhǎng)足進(jìn)步，從生活周邊到數(shù)碼玩具，聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，甚至能夠做到1:1復(fù)原影片中出現(xiàn)的形象。

不過(guò)，兩場(chǎng)眾籌還是讓dracos感受到了國(guó)內(nèi)國(guó)外周邊產(chǎn)業(yè)的差距?！芭e一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，好萊塢的電影工業(yè)周邊產(chǎn)品就做得比較成熟，比如變形金剛的周邊，在電影拍攝之前就做好了產(chǎn)品的預(yù)案，會(huì)做什么樣的概念、會(huì)做什么樣的形象，都在提前計(jì)劃方案內(nèi)。待到電影播出之時(shí)，這些產(chǎn)品就會(huì)立即同步推出?！眃racos說(shuō)，較為成熟的電影工業(yè)產(chǎn)出，也使國(guó)外科幻產(chǎn)業(yè)周邊形成了一定的規(guī)模和生產(chǎn)流程。

“我個(gè)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)于科幻電影周邊眾籌的熱情較為依賴固定的IP，現(xiàn)在科幻產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品離不開(kāi)《三體》，也離不開(kāi)劉慈欣。雖然現(xiàn)在我們都說(shuō)IP和周邊是一個(gè)相輔相成的關(guān)系，但是當(dāng)這個(gè)較為小眾的圈子熱度逐漸散去，后期的周邊產(chǎn)業(yè)就會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較疲軟的狀態(tài)?！眃racos這樣分析道。

科幻衍生的范圍更廣 周邊市場(chǎng)潛力巨大

對(duì)于中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀，賽凡科幻空間大掌柜、未來(lái)科幻大師獎(jiǎng)創(chuàng)始人孫悅有一套自己的見(jiàn)解。

“從《2023中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，其實(shí)我們也能看到，科幻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是比較可觀的，無(wú)論在科幻游戲、科幻影視、科幻衍生品，都有一個(gè)可觀的發(fā)展，但是整體產(chǎn)業(yè)還是相對(duì)比較薄弱。就現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)講，也是處在上升和比較初級(jí)的階段。”孫悅認(rèn)為，科幻產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品作為文化企業(yè)和文化行業(yè)的一部分，一定是針對(duì)內(nèi)容本身的衍生。廣義上來(lái)講，科幻產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品所涵蓋的范圍非常廣，周邊產(chǎn)品就是科幻的周邊，“舉個(gè)例子，《三體》小說(shuō)衍生出來(lái)的首先是電視劇，基于電視劇衍生出來(lái)的實(shí)體產(chǎn)品，都算是這個(gè)文本本身所延伸出來(lái)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)它的內(nèi)容就是一個(gè)產(chǎn)品，是多類型產(chǎn)出的產(chǎn)品?！?/p>

“狹義的理解上，周邊和文創(chuàng)產(chǎn)品有一些相似，它更多的是指實(shí)體和面向粉絲面向受眾形成的一些消費(fèi)。這個(gè)作品和這個(gè)IP內(nèi)涵會(huì)有一些實(shí)物的產(chǎn)品，比如模型、手辦、T恤，在這個(gè)范圍內(nèi)是和文創(chuàng)產(chǎn)品有類似之處的。總的來(lái)說(shuō)，科幻產(chǎn)品周邊和文創(chuàng)內(nèi)涵相似，但是科幻產(chǎn)品周邊延伸的范圍更廣?！睂O悅說(shuō)。

科幻粉絲是一個(gè)特殊存在 屬小眾文化群體

國(guó)內(nèi)國(guó)外的科幻周邊產(chǎn)業(yè)又有什么不同呢？在孫悅看來(lái)，其實(shí)可以從粉絲群體出發(fā)進(jìn)行劃分，這個(gè)小眾而又特殊的群體，是科幻周邊產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一部分。

孫悅說(shuō)：“中國(guó)本土的科幻作品有自己非常獨(dú)特的一個(gè)‘中國(guó)式’的科幻審美，開(kāi)發(fā)出的一些產(chǎn)品也會(huì)區(qū)別于歐美科幻的一些IP產(chǎn)品，目前科幻的整個(gè)人群(受眾)其實(shí)是以年輕人為主，和國(guó)外有非常大的區(qū)別。單單從科幻文化的角度來(lái)講，國(guó)外舉辦的科幻大會(huì)消費(fèi)主力其實(shí)很大一部分都是中年人，而我們中國(guó)更多的是年輕人?！?/p>

“所以年齡層的優(yōu)勢(shì)會(huì)決定周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，這些粉絲，包括消費(fèi)者，他們會(huì)和我們一同來(lái)成長(zhǎng)。我們未來(lái)市場(chǎng)的潛力是非常巨大的?！睂O悅說(shuō)，還有最重要的一點(diǎn)，中國(guó)科幻的實(shí)體衍生產(chǎn)品，也是科幻迷的交流空間，能夠讓他們有家的歸屬感?？苹玫姆劢z是一個(gè)小眾文化群體，是一個(gè)特殊的存在。當(dāng)他真正喜歡上科幻以后，黏性又會(huì)非常高，而且會(huì)一直關(guān)注下去。這也是科幻周邊群體成長(zhǎng)起來(lái)的一個(gè)過(guò)程。

科幻不只是文字的存在 而是一種思維體系

“如果我們今天仍然認(rèn)為文字之外的科幻產(chǎn)品都屬于科幻周邊，那就是一種刻板印象了?！奔偻ぃ仁琴Y深科幻迷也是未來(lái)事務(wù)管理局創(chuàng)始人，作為行業(yè)資深參與者，她創(chuàng)辦了另一顆星球科幻大會(huì)、銩銩科幻電波(播客)、宇宙抽屜(玩具)等品牌，7年來(lái)出版54冊(cè)科幻書籍，發(fā)表了1500萬(wàn)字原創(chuàng)科幻小說(shuō)。伴隨科幻在中國(guó)的崛起，未來(lái)局在用自己的方式，為科幻的下一個(gè)時(shí)代而努力。

姬少亭說(shuō)，很多行業(yè)人士在傳統(tǒng)思維模式下，只認(rèn)可文字的價(jià)值，而將文字之外的所有科幻產(chǎn)品都視作衍生品?！耙?yàn)檫^(guò)去在中國(guó)科幻領(lǐng)域存在更多的表達(dá)形式就是文字，它成本更低，更容易傳播。但在今天，如果站在整個(gè)科幻領(lǐng)域的立場(chǎng)上來(lái)看，科幻產(chǎn)品已經(jīng)存在于各個(gè)領(lǐng)域，包括電影、劇集、游戲、玩具等，不少產(chǎn)品并非從文字衍生而來(lái)。是時(shí)候轉(zhuǎn)換視角了?！奔偻ふf(shuō)，如果你站在不同的行業(yè)來(lái)看，比如游戲，從世界觀搭建到玩法開(kāi)發(fā)有一套非常復(fù)雜的生產(chǎn)規(guī)則；如果站在玩具生產(chǎn)角度來(lái)看，從創(chuàng)意到繪圖到建模再到生產(chǎn)，它也有一套自有的完整體系和流程。所以，科學(xué)幻想是一種思維形式，可以被不同的載體表達(dá)，“如果我們今天談?wù)摽苹?，仍然把所有非文字的?nèi)容產(chǎn)品都看作衍生的話，那其實(shí)是不完備的，是不符合這個(gè)時(shí)代真實(shí)情況的?！?/p>

談到現(xiàn)在的科幻原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，姬少亭說(shuō)：“我們做產(chǎn)品，會(huì)非常尊重每一個(gè)行業(yè)的不同規(guī)則。比如電影、玩具、游戲等，都有不同的邏輯和生產(chǎn)流程，我們會(huì)摸索如何用科幻賦予產(chǎn)品更大的價(jià)值。一直以來(lái)，我們都是用這樣一種思維方式去工作?！?/p>

對(duì)于提到科幻作品首先就只能想到劉慈欣，會(huì)不會(huì)顯得有點(diǎn)片面？姬少亭說(shuō)：“不是有點(diǎn)片面，是非常片面。劉慈欣老師是這個(gè)時(shí)代稀缺性的存在，但他絕非中國(guó)科幻唯一的存在，當(dāng)我們把目光放在不同的文化載體，就會(huì)發(fā)現(xiàn)科幻領(lǐng)域還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者?！?/p>