2021年5月9日，“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”進(jìn)行線上發(fā)布。潔麗雅不負(fù)眾望，以239.89億的品牌價(jià)值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)品牌價(jià)值第一。本次品牌價(jià)值發(fā)布，彰顯了潔麗雅品牌價(jià)值和品牌影響力逐年提升，印證了中國(guó)品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。

全渠道布局，直播加持

近年來(lái)，潔麗雅經(jīng)歷了一系列線上電商+線下零售布局后，2021年市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到近40%，在家紡行業(yè)里極具影響力。在新興社交電商、直播電商、興趣電商領(lǐng)域，也進(jìn)行了大量布局。

在新品類、新渠道拓展過(guò)程中，今年將直播作為重點(diǎn)項(xiàng)目，直播已然成為了“拉新客”的重要手段。潔麗雅成立了直播運(yùn)營(yíng)事業(yè)部， “自播”“ 他播”兩邊開(kāi)花，和某電商平臺(tái)三大頭部主播建立了年度戰(zhàn)略合作，為電商拉動(dòng)30%的銷售增量。

潔麗雅明年的主要目標(biāo)為，將持續(xù)深耕直播渠道，加強(qiáng)企業(yè)“自播”布局，建立自己的直播矩陣。

 產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，創(chuàng)新與迭代并行

 對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的核心動(dòng)力，不斷升級(jí)創(chuàng)新、推出新品，拉動(dòng)銷量帶動(dòng)品牌良性運(yùn)轉(zhuǎn)是潔麗雅一貫運(yùn)行的準(zhǔn)則。

對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新，潔麗雅將加強(qiáng)功能性材料研發(fā)。例如開(kāi)發(fā)抗菌、天然染料，超級(jí)吸水，掉毛率低的產(chǎn)品。作為行業(yè)內(nèi)聯(lián)名經(jīng)營(yíng)最豐富的企業(yè)，潔麗雅將和高端酒店品牌和時(shí)尚服裝品牌、奢侈品牌進(jìn)行跨界合作，增加產(chǎn)品外觀時(shí)尚度等等。對(duì)于已有產(chǎn)品的品類，也將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代。如去年熱銷的一次性洗臉巾，今年推出的新品，將使用新疆長(zhǎng)絨棉花為原材料，并且加厚至少30%。在同等類目?jī)r(jià)格不變的情況下，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的飛躍。

堅(jiān)持使用新疆棉花，做硬核國(guó)貨

 在對(duì)原料使用把控方面，潔麗雅要求嚴(yán)格得近乎嚴(yán)苛。匠心品質(zhì)，初心不改，潔麗雅已堅(jiān)持35年使用自建新疆工廠生產(chǎn)的新疆棉花。

IP合作和明星加成，做有格調(diào)的國(guó)貨

 近年來(lái)，隨著Z時(shí)代的崛起，創(chuàng)新品牌中心在品牌年輕化方面持續(xù)發(fā)力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營(yíng)銷推廣、渠道銷售開(kāi)拓等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列品牌年輕化舉措。一方面通過(guò)IP合作賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)，刷新用戶印象；另一方面通過(guò)明星加成撬動(dòng)銷量，最終實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

潔麗雅聯(lián)名跨界合作的一線大IP包括神偷奶爸（小黃人）、寶可夢(mèng)、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等，吸引18-25歲年輕用戶增長(zhǎng)100%以上。目前，還有一批其他一線IP正在合作談判進(jìn)程中，今年將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和IP聯(lián)名上的高度融合。

此外，潔麗雅還通過(guò)明星相關(guān)合作帶動(dòng)品牌年輕化節(jié)奏。2021年2月，潔麗雅與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目聯(lián)合合作營(yíng)銷，一次合作6位知名明星媽媽，提升品牌關(guān)注度、產(chǎn)品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請(qǐng)其他明星/藍(lán)V/KOL深度合作新品、明星、活動(dòng)三者聯(lián)動(dòng)，配合線上線下話題營(yíng)銷，形成銷售閉環(huán)。

同時(shí)，潔麗雅結(jié)合熱門電影，通過(guò)全媒體渠道發(fā)起相關(guān)話題營(yíng)銷，進(jìn)行視頻大賽、品牌聯(lián)合等不同活動(dòng)形式，借電影熱度、品牌熱度、明星熱度等進(jìn)行品牌曝光。

匠心品質(zhì)，追求極致

 潔麗雅為實(shí)現(xiàn)“好棉好毛巾”的產(chǎn)業(yè)理想，在新疆建成國(guó)際領(lǐng)先的現(xiàn)代化紡織生產(chǎn)基地，每個(gè)流程環(huán)節(jié)都以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求進(jìn)行監(jiān)測(cè)、把關(guān)。潔麗雅嚴(yán)控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各項(xiàng)指標(biāo)，還特別增加了一項(xiàng)企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)：用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業(yè)首個(gè)且唯一的生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書，以及中國(guó)質(zhì)量提名獎(jiǎng)。未來(lái)，潔麗雅還將繼續(xù)堅(jiān)持匠心品質(zhì)，打造用戶用的安心的好產(chǎn)品。