7月，青海省門(mén)源回族自治縣油菜花綻放，一蓬蓬、一簇簇迎風(fēng)舞動(dòng)，宛如金色的海洋。付 利攝

安徽省黃山市黟縣宏村景區(qū)里游人如織。許家棟攝（人民圖片）

進(jìn)入暑期旅游旺季，全國(guó)多地舉辦主題豐富、形式多樣的各類(lèi)旅游節(jié)，為游客的旅程添彩。這些旅游節(jié)也成為當(dāng)?shù)刎S富文旅產(chǎn)品供給、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的重要抓手。

提供新鮮體驗(yàn)

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師阿拉爾市十六團(tuán)新開(kāi)嶺鎮(zhèn)位于塔里木河源頭，正值盛夏，這里的荷花競(jìng)相綻放。日前，十六團(tuán)新開(kāi)嶺鎮(zhèn)第六屆“塔河源”荷花文化旅游節(jié)開(kāi)幕。游客到此除了賞荷，還可以參與文創(chuàng)美食集市、攝影書(shū)法作品展、國(guó)潮風(fēng)娛樂(lè)體驗(yàn)、民俗風(fēng)情展、營(yíng)部舊址紅色文化體驗(yàn)等活動(dòng)。

從北京自駕前往的游客黃女士說(shuō)：“我早就從新聞里得知，塔河源的生態(tài)越來(lái)越好，實(shí)地看到這么美麗的荷花，果然不虛此行?！睋?jù)了解，該荷花節(jié)已經(jīng)成為展示塔河源生態(tài)文化的一張新名片。

旅游旺季，傳統(tǒng)旅游目的地如何增加“曝光率”以吸引游客到訪并留下來(lái)？旅游節(jié)作為集中展示當(dāng)?shù)亍昂觅Y源”和“新產(chǎn)品”的平臺(tái)，被許多地方所看重。

海南省三亞市就是其中的一個(gè)典型。作為熱門(mén)旅游目的地，暑期的三亞十分熱鬧，為了讓游客在“老地方”玩出新鮮感，6月中旬至8月下旬，三亞舉辦2023（第二屆）三亞城市旅游節(jié)暨好好旅行節(jié)，將聯(lián)動(dòng)三亞、陵水、保亭、樂(lè)東和五指山等市縣的旅游景區(qū)、酒店、旅行社、民宿、海鮮餐飲、房車(chē)露營(yíng)等，打造多樣化產(chǎn)品，豐富夏季特色旅游供給。今年暑期還計(jì)劃招募親子家庭參與趣味體驗(yàn)互動(dòng)，舉辦仲夏造樂(lè)濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、趣味飛盤(pán)親子賽等活動(dòng)，持續(xù)豐富暑期在地文旅體驗(yàn)。據(jù)介紹，三亞不斷完善配套設(shè)施、做好服務(wù)，打造國(guó)際旅游勝地和建設(shè)游客友好型城市，旨在讓市民和游客一起享受三亞城市美好、感受城市活力，在三亞好好生活、好好旅行。

展示文化魅力

“大開(kāi)眼界！”很多游客在2023中國(guó)·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出這樣的感慨。旅游節(jié)上舉辦的潑水龍祈?；顒?dòng)，讓許多游客第一次見(jiàn)識(shí)到“這么長(zhǎng)的潑水龍”。兩條潑水龍長(zhǎng)達(dá)156米，由200余名身著民族服飾的土家漢子抬著。據(jù)張家界潑水龍習(xí)俗傳承人田際學(xué)介紹，潑水龍由8人歷經(jīng)34天手工扎制而成，寓意百姓安康、安居樂(lè)業(yè)，56個(gè)民族團(tuán)結(jié)一心。

“六月六”是土家族傳統(tǒng)節(jié)日，歷史悠久。本次旅游節(jié)以“非遺狂歡張家界·潑水龍舞全世界”為主題，包含畢茲卡“潑有意思音樂(lè)節(jié)”、潑水龍狂歡、優(yōu)秀非遺展演、民俗風(fēng)情市集等，全面展示土家族文化魅力。

如今，本地特色文化已成為旅游節(jié)的重要元素和看點(diǎn)。例如，近日開(kāi)幕的內(nèi)蒙古長(zhǎng)城文化旅游節(jié)暨固陽(yáng)縣第二十屆秦長(zhǎng)城文化旅游節(jié)，包含尋秦跡——長(zhǎng)城腳下話(huà)非遺·固陽(yáng)稒事非遺展、百名藝術(shù)家行走秦長(zhǎng)城、講述固陽(yáng)秦長(zhǎng)城民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步故事等活動(dòng)，突出秦長(zhǎng)城歷史文化特色。2023中國(guó)新疆伊犁天馬國(guó)際旅游節(jié)做足“馬”文章，通過(guò)人馬互動(dòng)、駿馬走秀、馬術(shù)技巧、萬(wàn)馬奔騰等，更好地傳承和弘揚(yáng)天馬文化。已于7月初閉幕的第五屆中國(guó)蘇州江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)，緊扣“江南文化”品牌，通過(guò)一批藝術(shù)精品、主題游線(xiàn)路產(chǎn)品，向游客展現(xiàn)“江南文化”的獨(dú)特韻味。

呈現(xiàn)發(fā)展成果

創(chuàng)辦于1990年的上海旅游節(jié)首屆舉辦時(shí)便吸引了50多萬(wàn)名中外游客參與。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，上海旅游節(jié)已成為名副其實(shí)的“全城狂歡節(jié)”。

2022年舉辦的第33屆上海旅游節(jié)以“樂(lè)游上?！睘橹黝}，圍繞“走進(jìn)美好與歡樂(lè)”的辦節(jié)宗旨，努力把上海打造成一座“在者舒心、來(lái)者傾心、未來(lái)者動(dòng)心”的城市。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這屆旅游節(jié)期間，上海各大旅游景區(qū)接待游客1067萬(wàn)人次，賓館酒店客房出租率達(dá)到54%，恢復(fù)至2019年同期水平。

旅游節(jié)也成為展示旅游新發(fā)展、新趨勢(shì)、新成果的重要窗口。第33屆上海旅游節(jié)發(fā)布《2022年都市旅游“最上海”指數(shù)評(píng)估報(bào)告》，通過(guò)梳理互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，聚焦旅游目的地從全球游向本地游、周邊游轉(zhuǎn)變；旅游方式從團(tuán)隊(duì)游向家庭游、定制游轉(zhuǎn)變；旅游偏好從傳統(tǒng)的觀光游向休閑游、深度游轉(zhuǎn)變的旅游消費(fèi)新需求，并形成年度都市旅游排行榜。針對(duì)本地游、周邊游、城市微旅行等出行變化，這屆上海旅游節(jié)還首次推出“十大惠民游”精彩活動(dòng)，方便市民游客“樂(lè)游上海”。

據(jù)上海市文化旅游局介紹，2023上海旅游節(jié)將舉辦玫瑰婚典特別活動(dòng)。這一始創(chuàng)于1998年的品牌活動(dòng)，已成為旅游與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的成功案例之一。今年，玫瑰婚典將以全新的形象，凸顯上海文旅商資源新亮點(diǎn)，打造海派文化大IP。

日前，中國(guó)·合肥“綠色大圩”第二十一屆葡萄文化旅游節(jié)正式開(kāi)幕。大圩鎮(zhèn)是安徽省最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，圍繞葡萄產(chǎn)業(yè)，已形成集特色農(nóng)業(yè)、文化旅游、環(huán)境人文建設(shè)于一體的綠色發(fā)展模式，是安徽省農(nóng)業(yè)旅游的“樣板”。通過(guò)這個(gè)旅游節(jié)，大圩葡萄、大圩鎮(zhèn)旅游發(fā)展成果為越來(lái)越多人所熟知。