今年國慶檔共有12部類型豐富的影片定檔，都市犯罪《堅如磐石》、愛情喜劇《前任4：英年早婚》、戰(zhàn)爭題材《志愿軍：雄兵出擊》、喜劇運(yùn)動《好像也沒那么熱血沸騰》以及動畫片《貝肯熊：火星任務(wù)》等電影9月28日上映；警匪動作《莫斯科行動》和動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》《汪汪隊立大功大電影2》《小美人魚之大海怪傳說》等電影已定檔9月29日。

國慶檔是每年的核心檔期之一，近年來占全年票房比例逐漸提升至5%-10%。2013年-2019年，國慶檔票房從6.28億提升到44.66億。今年國慶檔包含中秋節(jié)在內(nèi)共有8天，比2019年多出1天，這也讓檔期票房沖擊歷史新高的優(yōu)勢更加明顯。

今年中國電影市場迎來了一個火熱的暑期檔。國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔電影票房206.19億元，觀影人次5.05億，放映場次3461.7萬，三項指標(biāo)均創(chuàng)檔期新高。檔期內(nèi)，全國單日票房連續(xù)72天破億元，也刷新了全國單日票房連續(xù)破億紀(jì)錄。今年國慶檔電影類型豐富，市場供給充足，老中青三代導(dǎo)演同場競技，有望接力暑期檔，為中國影市再添一把火，持續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

類型

差異化的觀影選擇滿足不同受眾需求

今年12部國慶檔電影，涵蓋了警匪動作、愛情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型，基本能夠滿足不同受眾的觀影需求，為觀眾提供差異化的觀影選擇，可以有效豐富電影市場的供給。

《志愿軍：雄兵出擊》作為《志愿軍》三部曲中的首部，以全景式多維度表現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭，電影歷經(jīng)春夏秋冬，整整拍了一年多的時間，攝制組有3000多人，規(guī)模如此宏大，讓導(dǎo)演陳凱歌都感慨：“這是幾十年創(chuàng)作中最艱苦的一次?！弊鳛橐徊恐餍蓱?zhàn)爭片，《志愿軍：雄兵出擊》將為觀眾還原一個個有血有肉的人物，呈現(xiàn)一幅中華兒女英雄群像。從2019年起，每年國慶檔都會有幾部主旋律電影上映，并且票房冠軍都被主旋律電影拿下，比如《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《長津湖》《萬里歸途》。而《志愿軍：雄兵出擊》也有望在今年國慶檔取得好成績。

時隔4年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅如磐石》終于上映，作為他近些年少有的現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作，更是滿足了觀眾的期待。作為將背景設(shè)置在城市的犯罪大片，該片有別于張藝謀以往電影的影像風(fēng)格。這是張藝謀從來沒有嘗試過的，都市、現(xiàn)代、冷峻的風(fēng)格，具現(xiàn)代感的拍攝風(fēng)格取代了古典主義構(gòu)圖。這些年張藝謀導(dǎo)演每次出手，都有變化，也都能給觀眾帶來新鮮感。

《前任4：英年早婚》一出場，就帶有前作的光環(huán)，愛情喜劇的類型更是打通了受眾層。這是今年國慶檔真人電影中唯一一部“系列電影”。作為第四部，導(dǎo)演田羽生又給觀眾帶來了新鮮的刺激，“結(jié)婚冷靜期”的設(shè)定肯定又會讓無數(shù)觀眾產(chǎn)生情感共鳴，能否再創(chuàng)《前任3》的票房成績，只有拭目以待了。

改編自震驚中外的“中俄列車大劫案”的《莫斯科行動》，講述了1993年案件發(fā)生后，中國警察跨國緝匪的故事。故事本身帶有獵奇性質(zhì)，再加上邱禮濤導(dǎo)演對于動作場面的極致追求，最大程度還原當(dāng)年俄羅斯的社會風(fēng)貌，耗時半年多還原了當(dāng)年莫斯科的諸多真實場景，將地下水道、中俄列車換軌站、火箭基地1:1呈現(xiàn)出來，視覺效果上絕對不會虧待觀眾。

改編自西班牙電影《籃球冠軍》的《好像也沒那么熱血沸騰》，聽片名就自帶喜劇效果。影片講述了一位對勝利渴望到有些偏執(zhí)的籃球教練，他要帶領(lǐng)一支由智力障礙人士組成的名為“仁愛之家”的籃球隊，去完成賽場奪冠夢想的故事。有觀眾認(rèn)為電影是“社會性喜劇”，“看到了創(chuàng)作老師對社會性問題的研究和思考，融入了作者對社會的觀察。”

今年國慶檔影片題材多樣，有的在類型化探索方面作出了新的嘗試，進(jìn)一步拓展了國產(chǎn)類型片的邊界。國慶檔延續(xù)暑期檔的持續(xù)火熱，不僅體現(xiàn)了觀眾對高質(zhì)量作品的需求，更折射出中國電影人在藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中的成熟與進(jìn)取。

營銷

預(yù)售與想看熱度基本成正比

相對于往年，2023年國慶檔預(yù)售開啟晚了一些。9月26日零點，今年國慶檔電影一起開啟了預(yù)售。截至發(fā)稿前，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2023年國慶檔(9月29日至10月6日)新片預(yù)售總票房(含點映)達(dá)到5300萬，《前任4:英年早婚》《堅如磐石》分列前兩名，預(yù)售均破千萬?！吨驹杠姡盒郾鰮簟贰逗孟褚矝]那么熱血沸騰》《莫斯科行動》預(yù)售票房也在500萬以上。

而從目前國慶檔影片想看人數(shù)來看，《前任4：英年早婚》遙遙領(lǐng)先，貓眼和淘票票雙平臺想看人數(shù)加起來共有295萬人。再結(jié)合其他影片的預(yù)售票房和想看人數(shù)做對比，電影想看熱度與首日票房大致成正比關(guān)系。也有例外，今年國慶檔中有一部動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》，兩個電影網(wǎng)購平臺想看人數(shù)合計超40萬，預(yù)售票房卻排第9位。原因就是，很多觀眾將該片誤認(rèn)為是《哪吒之魔童降世》的續(xù)集，其實該片是2016年國慶檔上映的一部動畫電影《我是哪吒》(1016萬票房)的續(xù)作。

在抖音等短視頻平臺的影史榜熱度排名中，《前任4》也占據(jù)了榜首位置，《堅如磐石》《莫斯科行動》《志愿軍：雄兵出擊》緊隨其后。電影在上映之前，宣發(fā)就顯得越來越重要，特別是短視頻營銷就成了重中之重，成為各家片方角色的主戰(zhàn)場。今年暑期檔影片《消失的她》《孤注一擲》，在上映前就在各種短視頻平臺“火”出圈，最終均拿下超30億的票房成績。貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博表示，今年暑期檔電影在抖音平臺的視頻播放量比2019年增長了163%，點贊數(shù)增長了95%，“以《消失的她》為例，在抖音平臺討論量里有四分之一的數(shù)據(jù)來自于電影之外的話題，這些話題在抖音平臺發(fā)酵之后，非常好地命中了中國觀眾的當(dāng)下情緒，并在人與人之間產(chǎn)生了很強(qiáng)的傳播力?！?/p>

對于《前任4：英年早婚》居高不下的熱度，北京某院線孫經(jīng)理說，這一部分是由于《前任3》帶來的熱度效應(yīng)，當(dāng)時“吃芒果”“影院大哭”等短視頻營銷特別出圈，讓觀眾的情感有一個宣泄出口。但該片能否復(fù)制《前任3》的票房成績，還要看電影能否再次精準(zhǔn)戳中大眾情緒。

業(yè)內(nèi)

國慶檔影片用質(zhì)量接力暑期檔

今年角逐國慶檔的頭部影片實力雄厚，甚至有張藝謀與陳凱歌同臺競技的畫面。票房分析師羅天文認(rèn)為，國慶檔依舊會延續(xù)暑期檔的盛況，將由頭部電影帶動整個大盤：“從預(yù)售數(shù)據(jù)、想看指數(shù)和目前的觀影反饋來看，目前中國影市熱門檔期票房冠軍基本都是頭部影片，比如春節(jié)檔影片《滿江紅》《流浪地球2》票房均超40億元，《孤注一擲》《消失的她》則領(lǐng)跑暑期檔，票房均超30億元。目前看來，這個檔期也會存在一家獨(dú)大或者頭部影片與其他影片差距頗大的情況，目前領(lǐng)跑的《前任4:英年早婚》和《堅如磐石》很有可能在這個檔期內(nèi)大放異彩?！?/p>

今年國慶檔的預(yù)售時間短(9月26日才正式開啟)，從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖表示，預(yù)售開啟短一定程度上會影響電影院對影片排片的預(yù)測，但目前來看觀眾依舊有非常大的觀影熱情。影院在暑期檔獲得相對高的票房回報，因為這樣的表現(xiàn)，所以影院投入和銀幕增加的步伐也在逐漸增多，這樣的硬件條件有助于觀眾在國慶檔進(jìn)影院觀影，同時也提供更大的觀影市場空間給觀眾們選擇。

李玉霖表示，目前他所在的影院已經(jīng)提前半個月進(jìn)行了國慶檔的準(zhǔn)備工作，比如做好影廳消毒防疫，準(zhǔn)備好海報和宣傳資料，做好相關(guān)商品銷售，所有人員已經(jīng)做好了準(zhǔn)備迎接即將到來的國慶檔，熱情滿滿：“暑期檔好成績已經(jīng)讓影院從業(yè)人員有了非常大的信心，并且今年國慶檔可謂大片云集，選擇多樣，既有超級演員陣容影片亮相，也有很多時下受歡迎的類型電影，可以預(yù)測應(yīng)該會有不錯的成績，令大盤重新熱起來、連續(xù)單日破億的目標(biāo)不難實現(xiàn)。今年中秋檔、國慶檔相連，檔期休息日8天，這種情況在2020年和2017年也出現(xiàn)過，多一天休息日對檔期總票房勢必有加成，但檔期總票房體量，還要看影片映后的口碑和熱度。整體檔期影片數(shù)量多、題材豐富，為觀眾提供了多元化的觀影選擇，有望帶動檔期總票房再創(chuàng)新高?！?/p>

電影市場專家蔣勇認(rèn)為，暑期檔的火爆已成功帶動觀影需求的復(fù)蘇，觀影熱情是會得到延續(xù)的，觀眾的觀影熱情取決于影片質(zhì)量，在他看來，國慶檔的影片質(zhì)量不在暑期檔之下，甚至比暑期檔的某些影片質(zhì)量更高。希望國慶檔能再創(chuàng)佳績，繼續(xù)推動中國影市高質(zhì)量發(fā)展。

挑戰(zhàn)

動畫電影扎堆難出“爆款”

今年動畫電影表現(xiàn)很搶眼，從春節(jié)檔的《深海》到暑期檔的《長安三萬里》《茶啊二中》，動畫電影創(chuàng)作不斷突破?！渡詈！穭?chuàng)新運(yùn)用全新“粒子水墨”技術(shù)和獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格；《長安三萬里》將歷史與古詩文化巧妙融合，引發(fā)不同年齡段觀眾的文化認(rèn)同和情感共鳴；《茶啊二中》以貼近當(dāng)下青少年的敘事方式回憶啼笑皆非的青春過往。三部動畫電影在市場上也取得了很好的票房成績，分別拿下9.19億、18.21億、3.83億票房。更重要的是，這幾部動畫電影從不同維度拓展了國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作空間，給今年電影市場帶來不少驚喜，也讓觀眾對動畫電影的未來期待萬分。

動畫電影最集中的檔期在暑期檔，目前內(nèi)地動畫電影票房冠軍就是2019年暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》，拿下了50多億票房。國慶檔不是一個動畫電影出爆款的檔期，目前為止，最大的爆款就是2020年國慶檔上映的《姜子牙》，最終拿下16億票房。今年國慶檔將上映的12部影片中，動畫電影占據(jù)了“半壁江山”，是近些年國慶檔動畫電影最扎堆的一年，但從目前的影片表現(xiàn)來看，很難出“爆款”。

《汪汪隊立大功大電影2》《貝肯熊：火星任務(wù)》《小美人魚之大海怪傳說》《我是哪吒2之英雄歸來》《功夫王之萌虎上山》5部作品都是動畫續(xù)集或者基于動畫劇集創(chuàng)作的大電影，這些動畫的前作票房成績最好的是2022年上映的《汪汪隊立大功大電影》，拿下8250萬票房。而《瘋狂大營救》是2021年引進(jìn)的一部法國動畫片，對內(nèi)地觀眾來說，更是沒有群眾基礎(chǔ)，貓眼和淘票票兩個平臺的想看人數(shù)不足1萬人。

其實，如果復(fù)盤一下內(nèi)地口碑和票房都很好的動畫電影，就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，不論是幾年前的《哪吒之魔童降世》，還是今年暑期檔的《長安三萬里》，都是在一個成熟的類型片模式下，加入中國傳統(tǒng)文化，為中國觀眾講一個中國故事。