價值觀是企業(yè)的軟實力，也是發(fā)展的硬道理。

文 |王言虎

近來，百度副總裁璩靜（已離職）因為自己的一系列“霸總”言論，引發(fā)大量關(guān)注與爭議。她在個人社交賬號上發(fā)表的爭議言論，也在隨后幾天持續(xù)高居熱搜榜。

身為百度公關(guān)“一號位”，璩靜這番充滿“狼性”的言論令人大跌眼鏡。坦白講，基于不同利益訴求與現(xiàn)實復(fù)雜語境，公司與員工之間的關(guān)系存在張力是正常的。但璩靜的言論暴露了一個企業(yè)管理者冷漠而功利的價值觀?；谄浒俣雀吖艿纳矸菖c這番言論的倨傲姿態(tài)，引發(fā)負(fù)面輿情并不意外。

一般而言，公關(guān)的態(tài)度代表著一個企業(yè)的基本認(rèn)知；反過來，公關(guān)的價值觀也會被認(rèn)為是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)。作為百度價值觀的重要輸出窗口，璩靜此番無疑犯了大忌，也拉低了企業(yè)形象分值。

此次翻車事件，或源于當(dāng)下一些企業(yè)嚴(yán)重的形象輸出焦慮。媒體報道顯示，此次輿情危機前，璩靜曾在百度公關(guān)部內(nèi)推進(jìn)“短視頻項目”，要求公關(guān)部自她以下全員開通短視頻自媒體賬號。此后，璩靜還交費5980元，向流量操盤公司取經(jīng)。

應(yīng)當(dāng)說，隨著輿論場傳播情勢與傳播結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)形象經(jīng)營的成本也越來越高。自建流量渠道、打造自我IP，就成了一些企業(yè)管理層的選擇。此前，雷軍等企業(yè)家在個人形象經(jīng)營上的成功，也給了后來者在這一“賽道”的想象空間。

然而，打造個人IP、輸出企業(yè)形象，也不能偏離常識常情與常理，必須符合社會主流價值觀。

細(xì)究此次爭議言論事件，當(dāng)事人幾乎將公司利益與員工利益全然割裂，似乎多顧及一分家庭，就會減少一分對公司的投入。在其邏輯中，二者是非此即彼、涇渭分明的關(guān)系，缺乏起碼的同理心與人情味兒。

任何一家企業(yè)都有形象輸出訴求，社交媒體時代，一些企業(yè)也普遍面臨“流量焦慮”。但輸出企業(yè)形象，不能劍走偏鋒，更不能走火入魔。璩靜此次在個人社交賬號發(fā)表的爭議言論，就表現(xiàn)得太功利、太心急，最終遭到了反噬。

應(yīng)當(dāng)明白，靠企業(yè)形象輸出賦能的前提，是這家企業(yè)擁有良好的“內(nèi)容素材”。這來源于企業(yè)良好的經(jīng)營局面、積極向上的企業(yè)家精神、對員工的良好關(guān)懷以及對社會治理的貢獻(xiàn)等。

價值觀是企業(yè)的軟實力，也是發(fā)展的硬道理。很難想象，一個姿態(tài)傲慢、手段強硬、對員工缺乏基本人情味兒的管理者，能夠為公司帶來多大的形象增值。

當(dāng)然，璩靜此番言論是在其個人賬號上發(fā)布的，未必代表百度公司的價值觀。事后，百度創(chuàng)始人李彥宏在內(nèi)部溝通會上也強調(diào)，“優(yōu)秀員工才代表真實的百度”，輿論不必將璩靜的個人言論與百度的企業(yè)文化直接畫等號。

但是，如此級別的高管如此公開發(fā)言，必然會對企業(yè)形象產(chǎn)生沖擊，也必然令公眾對相關(guān)企業(yè)的價值觀產(chǎn)生懷疑。這也足以為企業(yè)文化與價值觀建設(shè)提個醒。

一方面，在“打工人”權(quán)利意識覺醒、愈發(fā)渴求平等的勞資關(guān)系背景下，一些企業(yè)應(yīng)該與那種高高在上的管理姿態(tài)徹底割席，必須以平視柔性的管理模式與員工相處。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)明白，和諧共生的雇傭關(guān)系，不僅不會損害企業(yè)利益，還會激發(fā)員工潛力，為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。這實質(zhì)上也是在構(gòu)建員工對企業(yè)文化的認(rèn)同。

另一方面，企業(yè)對外形象輸出必須“三觀正”，學(xué)會傾聽與共情，更不能偏離社會主流認(rèn)知。無論企業(yè)規(guī)模有多大，管理人員職級有多高，都必須正確感知這個世界的多元性與復(fù)雜性，多接地氣，才能不脫軌。

互聯(lián)網(wǎng)科技公司作為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，其創(chuàng)造財富、改變社會的使命與愿景為人所稱道。體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部管理上，也一直呈現(xiàn)出靈活、開放、平等、包容的現(xiàn)代化模式。盡管眼下增長承壓，但正確的企業(yè)文化不能變，更要避免日常管理走向簡單粗暴的一面。

管理學(xué)家德魯克有句名言，“企業(yè)不是為它們自身而存在，而是為實現(xiàn)特定的社會目標(biāo)而存在。企業(yè)存在的合理性的評判標(biāo)準(zhǔn)不是企業(yè)自身利益，而是社會利益。”社會利益有很多維度，但首先應(yīng)當(dāng)包括關(guān)心善待自己的員工。