近日，消費(fèi)者木木(化名)反映稱(chēng)，2023年12月23日，他在某電商平臺(tái)為家人選購(gòu)膏藥時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些店鋪相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產(chǎn)品宣稱(chēng)可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。隨后，他向平臺(tái)反映了相關(guān)情況。鐘南山院士團(tuán)隊(duì)的委托律師表示，正在維權(quán)。

鐘南山、李蘭娟等院士因抗擊疫情等事跡，成為“網(wǎng)紅院士”，粉絲眾多。于是一些商家就盯上知名院士，通過(guò)“碰瓷”來(lái)推廣其商品。不明真相的消費(fèi)者就會(huì)誤以為院士真的在代言商品，因?yàn)樾湃卧菏慷?gòu)買(mǎi)。

鐘南山表示，他從未為任何商家包括電商代言、推薦過(guò)任何產(chǎn)品?！吨袊?guó)工程院院士科學(xué)道德行為準(zhǔn)則》也規(guī)定“不得以中國(guó)工程院院士名義從事商業(yè)性的廣告宣傳活動(dòng)”。然而，近年來(lái)不斷有商家打著鐘南山的名義，推銷(xiāo)著各種藥品和其他商品。

對(duì)于部分商家“碰瓷”，2020年鐘南山曾回應(yīng)稱(chēng)，“類(lèi)似傳聞太多了，所以我不會(huì)去管它，也根本不在乎”。但今天鐘南山的態(tài)度不同了。他不僅認(rèn)為這是違法行為，也認(rèn)為會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。更重要的是，他以實(shí)際行動(dòng)開(kāi)始維權(quán)，其團(tuán)隊(duì)委托的律師表示，已向平臺(tái)發(fā)送律師函，正在維權(quán)，平臺(tái)表示正在處理。

希望所有被“碰瓷”的知名院士都能像鐘南山一樣，對(duì)侵害院士權(quán)益、誤導(dǎo)公眾的商家依法說(shuō)“不”。如果院士個(gè)人沒(méi)有時(shí)間和精力去維權(quán)，可讓其團(tuán)隊(duì)或助手委托律師去維權(quán)。另外，院士所在工作單位，或者中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院，不妨出面為院士維權(quán)，這既保護(hù)了院士個(gè)人權(quán)益，也維護(hù)了院士群體形象。

部分商家之所以敢于“碰瓷”院士，主要原因是打著院士的旗號(hào)可以多賣(mài)產(chǎn)品多賺錢(qián)，即在利益驅(qū)使下忽視了侵權(quán)問(wèn)題。同時(shí)，也為自己的侵權(quán)行為編造了一個(gè)“好借口”，即“這些圖片僅是展示，并非名人代言”。但這種狡辯之詞根本站不住腳，無(wú)法掩飾其違法侵權(quán)本質(zhì)。

因商家使用院士個(gè)人照片未經(jīng)肖像權(quán)人同意，明顯侵犯了肖像權(quán)。同時(shí)，根據(jù)我國(guó)廣告法，商家行為也侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

對(duì)于侵害院士肖像權(quán)的，院士有權(quán)要求商家停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。對(duì)于侵害消費(fèi)者權(quán)益的，消費(fèi)者也可以要求商家承擔(dān)法律責(zé)任，做出賠償。但這需要消費(fèi)者主動(dòng)去維權(quán)。如果受侵害的相關(guān)院士和消費(fèi)者同時(shí)依法去維權(quán)，既能讓商家信譽(yù)掃地，也能使其付出相應(yīng)經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

另外，相關(guān)電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)“守土盡責(zé)”，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商家廣告宣傳等行為的審核把關(guān)和日常巡查。如果電商平臺(tái)真正履職盡責(zé)，恐怕網(wǎng)店不會(huì)有“碰瓷”知名院士的機(jī)會(huì)。另外，消協(xié)組織也可以考慮對(duì)這類(lèi)店鋪和平臺(tái)提起民事公益訴訟，因?yàn)樯碳业奶摷傩麄餍袨橐褜?duì)不特定消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，公益訴訟可倒逼其改正。