文 《法人》雜志全媒體記者 姚瑤

“四九”的寒冷抵擋不住新春的火熱。春節(jié)假期，神舟大地處處張燈結(jié)彩，各大商區(qū)門庭若市，餐廳、影院座無虛席，旅游景區(qū)人山人海，“2023中國年”有了不一樣的味道。

▲臨近春節(jié)，超市里年味兒十足 姚瑤/攝

新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”后，中國經(jīng)濟(jì)按下“重啟鍵”。剛剛過去的兔年春節(jié)，從春運(yùn)“一票難求”到景區(qū)消費(fèi)回暖，從線上搶購年貨到線下娛樂消費(fèi)，正式打響了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇第一槍。

春運(yùn)熱潮再現(xiàn)

春節(jié)前夕，北京火車站迎來大批返鄉(xiāng)游客。1月16日，火車站候車大廳人來人往，《法人》記者觀察到，從北京開往東北地區(qū)的列車檢票處排隊(duì)人數(shù)較多，不少乘客除了攜帶行李箱以外，還提著北京烤鴨、“八大件”等京城特產(chǎn)。

“我好幾年沒有回家過年了。在新冠疫情前，從北京到哈爾濱的春運(yùn)車票特別難買，我每次都要找?guī)讉€(gè)朋友幫忙搶票。新冠疫情暴發(fā)后，雖然車票好買了，但我響應(yīng)‘就地過年’的倡導(dǎo)，一直沒有回家?！?月1日，家住黑龍江省哈爾濱市的王女士告訴記者，2023年雖然可以回家過年了，但車票又變得“一票難求”，不論是飛機(jī)票還是火車票，都很難搶到。

春節(jié)假期以來，全國各地都掀起了“旅游熱”和“返鄉(xiāng)潮”。國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日7天，全國春運(yùn)客流總量達(dá)到22563.8萬人次。其中，鐵路客流繼續(xù)保持回升態(tài)勢。1月21日至27日，全國鐵路發(fā)送旅客5017.4萬人次，日均發(fā)送716.8萬人次，同比增長57.0%，恢復(fù)至2019年的83.1%。1月26日、27日迎來返程客流高峰，連續(xù)兩天突破千萬人次。

此外，中國民航局發(fā)布信息稱，1月21日至1月27日，民航運(yùn)輸旅客900萬人次，同比增長79.8%。

有業(yè)內(nèi)人士分析，各地迎來客流量高峰是2023年一個(gè)好的開始，充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的活力、潛力和韌性。人們出行信心的進(jìn)一步增強(qiáng)，將為后續(xù)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

線下消費(fèi)重拾“煙火氣”

對于東北人來說，沒有什么是一次泡澡解決不了的。逢年過節(jié)、招待貴客，泡澡都是必不可少的環(huán)節(jié)。洗浴區(qū)、汗蒸區(qū)、休閑娛樂區(qū)，甚至免費(fèi)自助餐，都被各大洗浴中心安排得明明白白。春節(jié)期間，記者從黑龍江省佳木斯市各大洗浴中心了解到，每年春節(jié)前一周，各大洗浴中心都會迎來客流最高峰。

1月19日，一位經(jīng)常泡澡的顧客告訴記者，自從新冠疫情暴發(fā)以來，佳木斯市各大洗浴中心均受到不同程度沖擊，好在今年春節(jié)已有復(fù)蘇跡象。

某洗浴中心工作人員的看法也印證了這一點(diǎn)。她告訴記者，今年春節(jié)前，顧客非常多，每日客流量在500人左右?！半m然還沒有完全恢復(fù)到新冠疫情前的狀態(tài)，但整體趨勢向好，而且肯定越來越好?！?/p>

開始復(fù)蘇的不只是洗浴中心。大量到農(nóng)貿(mào)市場和各大超市搶購年貨的市民，也為兔年春節(jié)增添了不少年味兒。1月21日7點(diǎn)，佳木斯某海鮮市場，不少人正在排隊(duì)購買活魚。一位攤主告訴記者，提前購買活魚很難儲存，多數(shù)人會選擇在除夕當(dāng)天買完后，回家直接將其做好端上年夜飯的餐桌?！敖衲甏汗?jié)來買魚的人格外多?！?月24日，某超市工作人員告訴記者，春節(jié)期間銷售最好的商品是鮮肉、果品和酒品禮盒?！敖衲旰芏嗳酥匦麻_始串親戚，讓禮盒變得非常好賣?！痹摴ぷ魅藛T說。

對于餐飲行業(yè)來說，今年的春節(jié)更是迎來客流回暖。春節(jié)期間，記者從北京、山東濟(jì)南、河北石家莊等多個(gè)城市餐廳了解到，前幾年因?yàn)樾鹿谝咔榉揽卮胧?，即使是過年期間，也沒幾個(gè)人下館子，但今年有了喜人的變化，客流量基本恢復(fù)到了疫情前的程度。石家莊市民王磊(化名)告訴記者，他想在大年初二訂一家飯店和親朋聚一聚，結(jié)果那兩天的房間和卡座都預(yù)約滿了，最早只能預(yù)訂大年初四的卡座。

春節(jié)期間，中國電影票房也取得了不錯(cuò)的成績。1月28日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。截至1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

景區(qū)迎來客流高峰

新春佳節(jié)，不僅有游子回鄉(xiāng)，也有假日出游。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。多個(gè)熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”。

▲ 1 月 28 日，河南開封，航拍清明上河園虹橋夜景，橋上人山人海，節(jié)日氛圍濃烈 CFP

春節(jié)前，一段廣東徐聞港堵車的視頻引爆網(wǎng)絡(luò)。視頻顯示，大量自駕前往海南過年的車主被堵在路上，有車主在視頻里稱：“懷疑全國一半的車都去海南過年了?！?/p>

1月27日，一位到海南旅游的北方游客杜鵬 (化名)告訴記者，海南氣溫高，空氣質(zhì)量好，很多北方人都選擇在冬季到海南過年?！拔医衲暝谌齺嗊^年，很早就來了，已經(jīng)住了近兩個(gè)月。據(jù)我觀察，從2022年12月中旬開始，來三亞的人就開始多起來了，‘小年’前后，附近景區(qū)還出現(xiàn)了客流小高峰?！?/p>

“尤其在‘天涯海角’，游客特別多，在‘天涯石’下面拍照的人絡(luò)繹不絕，我拍的幾張照片里都有其他游客的身影。”杜鵬無奈地說。

旅游城市的熱鬧不僅體現(xiàn)在景區(qū)客流量方面，據(jù)杜鵬觀察，景區(qū)附近的物價(jià)也在春節(jié)期間上漲不少。“農(nóng)歷小年前后，菜市場和超市的商品開始供不應(yīng)求，蔬菜和水果幾乎每天都漲價(jià)。到了除夕，價(jià)格漲得更多?！?/p>

春節(jié)期間，空港旅客數(shù)量不斷刷新，也是三亞旅游快速復(fù)蘇的生動縮影。公開數(shù)據(jù)顯示，1月21日至1月27日，三亞鳳凰國際機(jī)場旅客吞吐量達(dá)到52萬余人次，其中1月26日機(jī)場旅客吞吐量近3年首次突破8萬人次，27日旅客吞吐量達(dá)85002人次，創(chuàng)下該機(jī)場通航以來單日旅客吞吐量的新紀(jì)錄。

除了海南，氣溫同樣較高的廣東省也極受游客青睞。看演出、逛夜市、賞花燈，今年廣東省珠海市的春節(jié)同樣充滿年味。記者從珠海市橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局了解到，1月21日至1月27日，橫琴接待游客量超過51.2萬人次。其中，各主題樂園客流恢復(fù)明顯，接待游客量達(dá)40.6萬人次，同比增長296%?；êｉL廊、芒洲濕地公園、二井灣濕地公園、天沐河賽艇公園、小橫琴山步道、城市驛站等戶外公共文旅項(xiàng)目，接待游客達(dá)10.5萬人次。

對于喜歡雪景的游客來說，冬季最不能錯(cuò)過的便是冰雪旅游。1月25日，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長平立告訴記者，今年年初，哈爾濱冰雪旅游項(xiàng)目客流量呈爆發(fā)式增長。“新冠疫情期間，哈爾濱冰雪大世界日均客流量只有2000到3000人，春節(jié)期間一般在5000人以上。而今年，平時(shí)日均客流量上升到5000人左右，春節(jié)期間則有近一萬人?！逼搅⒄f。

除了國內(nèi)旅游景區(qū)遍地開花，部分中國游客選擇到國外度假。1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，作為跨境旅行放開后的首個(gè)長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。

今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費(fèi)提振起到了重要作用，也為新一年經(jīng)濟(jì)增長，消費(fèi)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。

責(zé)編|白 馗

編審|崔曉林

校對|張 波 張雪慧

來源|《法人》雜志2023年02月總第228期封面故事