近日，商務(wù)部等5部門發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果的通知》，將長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個(gè)品牌，移出中華老字號(hào)名錄；對(duì)經(jīng)營(yíng)不佳、業(yè)績(jī)下滑的73個(gè)品牌，要求6個(gè)月予以整改，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和討論。

中華老字號(hào)是我國(guó)優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，因擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，信譽(yù)良好，深受老百姓喜愛(ài)。中華老字號(hào)的品牌“含金量”高，優(yōu)勢(shì)明顯，但也不可否認(rèn)，一些中華老字號(hào)企業(yè)存在著觀念落后、機(jī)制老化等不足。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者需求更加多元，中華老字號(hào)企業(yè)面臨著不少壓力和挑戰(zhàn)。對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果只是“躺在功勞簿上吃老本”、不思進(jìn)步，或是將金字招牌當(dāng)成“倚老賣老”的“本錢”，提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越偏離消費(fèi)者，甚至名不符實(shí)，那么，顯然是對(duì)“金字招牌”和榮譽(yù)的損害，也很容易被市場(chǎng)淘汰。

中華老字號(hào)的榮譽(yù)不是企業(yè)發(fā)展的護(hù)身符，更不是一勞永逸、一成不變的。今年4月，相關(guān)部門依據(jù)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》有關(guān)要求，開(kāi)展了中華老字號(hào)示范創(chuàng)建活動(dòng)，推動(dòng)實(shí)施“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，對(duì)已有中華老字號(hào)進(jìn)行全面復(fù)核。此次相關(guān)部門公布復(fù)核結(jié)果，正是對(duì)相關(guān)規(guī)定的生動(dòng)踐行?？梢哉f(shuō)，打破終身制，堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)，不僅有利于保護(hù)中華老字號(hào)品牌的“含金量”，而且有助于激勵(lì)和鞭策中華老字號(hào)企業(yè)，使其更加珍視來(lái)之不易的榮譽(yù)，從而在理念、服務(wù)上更上一層樓，促進(jìn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。不管是中華老字號(hào)企業(yè)，還是新興品牌企業(yè)，都要樹(shù)立不進(jìn)則退的觀念，練好“內(nèi)功”，守正創(chuàng)新。希望被要求整改的相關(guān)企業(yè)都能積極行動(dòng)，堅(jiān)守品質(zhì)，誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)。也期待有關(guān)部門不斷加大管理力度，建立健全老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，培育更多消費(fèi)者信任支持的中華老字號(hào)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。