◎文 《法人》雜志全媒體記者 李韻石

今年6月以來(lái)，新疆、湖南、河北、安徽、山東、山西、四川、黑龍江、內(nèi)蒙古等地相繼召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)(下稱(chēng)“旅發(fā)大會(huì)”)。各地圍繞“辦一次會(huì)、興一座城”的總體目標(biāo)，力求通過(guò)旅發(fā)大會(huì)，全面展示不同地域的人文歷史和旅游資源，希望利用旅發(fā)大會(huì)將當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)推向新高度。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造整體而又獨(dú)具特色的全域旅游形態(tài)，必須充分挖掘地方獨(dú)特文化資源優(yōu)勢(shì)，在全域范圍內(nèi)進(jìn)行協(xié)調(diào)整合。

各地巧借“旅發(fā)大會(huì)”東風(fēng)

“旅發(fā)大會(huì)作為一種造勢(shì)手段，具有宣傳營(yíng)銷(xiāo)的功能?！苯眨袊?guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮在接受媒體采訪時(shí)表示，各地都希望以積極的態(tài)度、給力的政策、可觀的優(yōu)惠等舉措，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)旅發(fā)大會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)文旅及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的投資。

▲9 月 8 日，保定市藝術(shù)學(xué)校在曹錕戲樓演出河北梆子《大登殿》受訪者供圖

11月5日，坤球記憶(北京)文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉愛(ài)民告訴《法人》記者：“2023年是旅游行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵之年。作為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要舉措，旅發(fā)大會(huì)的舉辦能夠拉動(dòng)社會(huì)資本，推動(dòng)承辦地旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全面提速?！?/p>

對(duì)此，湖南省隆回縣文化旅游廣電體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)魏彪在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“旅發(fā)大會(huì)給隆回搭建了一個(gè)新的展示平臺(tái)，旅發(fā)大會(huì)之后，來(lái)隆回旅游的人比往年更多了。”

據(jù)了解，隆回縣為了充分發(fā)揮旅發(fā)大會(huì)的作用，縣政府投資3.331億元，建設(shè)59個(gè)項(xiàng)目。在此背景下，民間資本也加快涌入。雪峰山山地度假、沐仙湖、大東山、湘窖洞藏酒莊、魏源故里旅游開(kāi)發(fā)、龍瑤幽谷、魏源故居等七大項(xiàng)目共投入9.2億元，有效激發(fā)了民間資本在旅游產(chǎn)業(yè)的活力。

隆回縣今年前三季度國(guó)內(nèi)旅游人次520.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.83%；旅游收入62.115億元，同比增長(zhǎng)37.53%。在9月20日邵陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，湖南的邵陽(yáng)、懷化、益陽(yáng)、婁底4市簽訂了雪峰山區(qū)域旅游聯(lián)盟協(xié)議。隆回雪峰山山地度假旅游區(qū)項(xiàng)目等20個(gè)重點(diǎn)文旅投資項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，總投資40.11億元。

在山東菏澤，今年的旅發(fā)大會(huì)于9月25日在鄆城縣召開(kāi)。大會(huì)上，10個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約：梁山縣、高唐縣、東平縣、陽(yáng)谷縣、鄆城縣文化和旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人共同簽署了“水滸五縣文化旅游合作聯(lián)盟框架協(xié)議”。

受旅發(fā)大會(huì)推動(dòng)，今年9月29日至10月6日期間，菏澤機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量2.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)160%。鐵路方面完成客運(yùn)量39.643萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)150%。道路客運(yùn)方面，全市發(fā)送旅客88.3862萬(wàn)人次，與2022年同期相比增加127%。

11月7日，山東省曲藝家協(xié)會(huì)副主席胡世群告訴記者，近幾年，菏澤大力開(kāi)發(fā)紅色文化、黃河文化、牡丹文化、非遺文化、水滸文化、祖源文化等資源，將其與旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造品牌文化旅游資源，同時(shí)借助旅發(fā)大會(huì)將菏澤名片推向全國(guó)。

隆回與菏澤的成績(jī)只是全國(guó)的一個(gè)縮影。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長(zhǎng)78.0%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長(zhǎng)67.6%。

2023年前三季度，居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬(wàn)億元，比上年增加1.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)3.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)122.7%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.8%。

激發(fā)旅游新活力

“除了帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅發(fā)大會(huì)還能助力傳統(tǒng)文化傳承，讓中華傳統(tǒng)文化高質(zhì)量推廣?！眲?ài)民認(rèn)為，中華文化豐富多彩，自古以來(lái)就是中華民族的瑰寶。如果能將旅游產(chǎn)業(yè)與各地特色傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)文化的升華，也會(huì)給中華傳統(tǒng)文化提供展示的舞臺(tái)。

河北省保定市是國(guó)家歷史文化名城，積淀了深厚而多樣的文化。其中，揚(yáng)名在外的戲曲文化尤為璀璨，被譽(yù)為戲曲之鄉(xiāng)。自2016年以來(lái)，保定市已經(jīng)成功舉辦了首屆河北省旅發(fā)大會(huì)和6屆保定市旅發(fā)大會(huì)，在重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目中都有著保定諸多戲劇院團(tuán)的身影。近年來(lái)，保定通過(guò)其特有的戲曲文化，讓廣大游客近距離感受戲曲之美，為弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)了保定力量。

11月5日，保定市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)許景陽(yáng)告訴記者，借勢(shì)近期結(jié)束的第六屆保定市旅發(fā)大會(huì)，該市著力打造的“保定古城文化旅游核心區(qū)”新增文旅新場(chǎng)景新地標(biāo)新體驗(yàn)，淮軍公所古戲樓小劇場(chǎng)、保定宴博物館小劇場(chǎng)等同步開(kāi)放、精彩開(kāi)演，為當(dāng)?shù)卦鎏砹爽F(xiàn)實(shí)景觀之外的文化亮點(diǎn)。

許景陽(yáng)說(shuō)：“依托旅發(fā)大會(huì)，保定已經(jīng)有10余個(gè)小劇場(chǎng)全面啟動(dòng)，面向社會(huì)開(kāi)放，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代曲藝、高雅藝術(shù)演出吸引了更多游客，這些劇場(chǎng)也成為聯(lián)結(jié)保定與全國(guó)戲曲、曲藝文化交流的展臺(tái)。”今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，保定宴博物館在《民以食為天》《高手在民間》情景劇的加持下，吸引了近40萬(wàn)人，在品嘗美食的同時(shí)觀看演出。另外，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，有超過(guò)百萬(wàn)名游客涌入保定各個(gè)劇場(chǎng)。

旅發(fā)大會(huì)的召開(kāi)不僅給保定帶來(lái)了諸多經(jīng)濟(jì)效益，也對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化發(fā)展起到了積極作用。11月5日，保定藝術(shù)學(xué)校校長(zhǎng)齊文英告訴記者：“旅發(fā)大會(huì)給藝術(shù)學(xué)校的學(xué)生提供了良好的展示平臺(tái)，讓學(xué)生們有了更多機(jī)會(huì)表現(xiàn)自己，對(duì)促進(jìn)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)有著重大意義，也讓他們?cè)谟慰蛡兊暮炔手猩羁汤斫鈧鞒袘蚯幕囊饬x?！?/p>

旅發(fā)大會(huì)也需不斷升級(jí)

中青旅聯(lián)科文旅事業(yè)部客戶(hù)總監(jiān)李玉輝曾公開(kāi)表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅發(fā)大會(huì)也在不斷革新。旅發(fā)大會(huì)1.0時(shí)代：以會(huì)為媒，推動(dòng)政策、產(chǎn)業(yè)的落地。旅發(fā)大會(huì)2.0時(shí)代：以活動(dòng)為載體，助推城市形象推廣。旅發(fā)大會(huì)3.0時(shí)代：以產(chǎn)業(yè)為核心，辦會(huì)興城，辦會(huì)興業(yè)。旅發(fā)大會(huì)4.0時(shí)代：內(nèi)外兼修，全民盛會(huì)，城市升級(jí)與旅游推廣雙線齊驅(qū)。

▲10 月 7 日，同慶堂在淮軍公所古戲樓演出魔術(shù)雜技綜藝晚會(huì)受訪者供圖

李玉輝表示，旅發(fā)大會(huì)步入4.0時(shí)代后，如果沒(méi)有強(qiáng)大景區(qū)IP的城市，其景點(diǎn)的吸引力逐漸減弱。因此，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，旅發(fā)大會(huì)舉辦者不應(yīng)局限于提升單個(gè)景區(qū)，而應(yīng)充分挖掘城市獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，在全域范圍內(nèi)協(xié)調(diào)整合，打造既整體又獨(dú)具特色的全域旅游形態(tài)，將城市打造成一個(gè)大型文旅綜合體。

“雖然旅發(fā)大會(huì)取得了一定成效，但還可以做得更好?！眲?ài)民表示，現(xiàn)在一些旅發(fā)大會(huì)的文旅融合程度不足，大開(kāi)發(fā)的格局尚未形成，比如體育+旅游、農(nóng)業(yè)+旅游、生態(tài)+旅游、一二三產(chǎn)深度融合等尚未取得明顯成效。另外，受限于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一些景區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)之間沒(méi)有形成健全的文旅交通環(huán)線。而且，智慧文旅建設(shè)也有不足?，F(xiàn)在許多地方的文旅產(chǎn)品推介、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)、管理投訴等各類(lèi)業(yè)務(wù)“融網(wǎng)”進(jìn)程緩慢，多數(shù)景區(qū)智慧講解系統(tǒng)、車(chē)輛管理系統(tǒng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)亟待完善。

以隆回為例，資金與項(xiàng)目用地不足是其旅發(fā)大會(huì)結(jié)束后發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。近年來(lái)，隆回雖然修建了芒旺公路、虎白公路等基礎(chǔ)交通設(shè)施，但專(zhuān)項(xiàng)資金依然稍顯不足。此外，部分文旅項(xiàng)目建設(shè)用地困難，花瑤景區(qū)、龍瑤幽谷、大東山、沐仙湖等文旅項(xiàng)目進(jìn)展都受到影響。

對(duì)此，魏彪認(rèn)為，如果想更好地利用旅發(fā)大會(huì)，應(yīng)該強(qiáng)化大服務(wù)意識(shí)、強(qiáng)化大產(chǎn)業(yè)意識(shí)、強(qiáng)化大整合意識(shí)，推動(dòng)文旅發(fā)展環(huán)境提優(yōu)，讓文旅資源深度融合，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。

劉愛(ài)民表示，前些日子，各地密集啟動(dòng)的旅發(fā)大會(huì)，能夠有效推廣地方文旅品牌，推動(dòng)跨區(qū)域輸送游客資源。要充分利用旅發(fā)大會(huì)，將地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，才能讓一個(gè)區(qū)域的文旅得到高質(zhì)量發(fā)展。

編審｜渠 洋

責(zé)編｜白 馗

校對(duì)｜張波 張雪慧