◎文 《法人》雜志全媒體記者 岳雷

跨省越市，追“星”而去。在文旅融合的浪潮中，跨城觀演以其獨特的魅力，成為一種引領產(chǎn)業(yè)潮流的現(xiàn)象級示范。這種新穎的旅游方式，讓人們突破地域限制，盡享視聽盛宴。同時，也為延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拉動文旅消費推開嶄新大門。

近日，有專家對《法人》記者表示，要將這種經(jīng)濟影響力輻射到更多城市，且與當?shù)貎?yōu)勢文旅資源深度捆綁并不容易，需要多方共同思考和探索。

演出搭臺 文旅唱戲

10月12日至10月15日，周杰倫用他的音樂“點燃”了整個上海。從全國各地趕來的粉絲把上海體育場“包圍”，場內8萬人歡騰，場外10萬人蹭歌，可以俯瞰體育場內的居民樓甚至賣出300元一張的“陽臺票”。

▲周杰倫演唱會吸引數(shù)萬粉絲，帶火新上海體育場周邊商業(yè) CFP

根據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，本次周杰倫演唱會共計吸引18.5萬人次前來觀演，總票房收入超過兩億元。票務平臺大麥的消費者畫像顯示，跨城觀演人數(shù)占比達到73%。

來自北京的“音樂發(fā)燒友”胡女士是周杰倫眾多鐵粉之一。“從千里之外的城市出發(fā)，踏上尋找音樂的旅程，這種感覺太奇妙了?！?1月1日，她告訴記者，在那個激情四溢的夜晚，與來自四面八方的歌迷們一起合唱，一起揮舞熒光棒，一起為偶像歡呼，只有音樂能夠帶來這樣的感動。今年以來，胡女士多次為一個人、一首歌，奔赴一座城。每到一個地方，她都特意留出時間去感受當?shù)鬲毺氐臍v史文化和風土人情。

對安徽的小陳來說，這次跨城觀演不僅是音樂之旅，也是愛情之旅。11月2日，小陳告訴記者，他和女朋友身處兩地，平時因為工作忙，不常見面。這次，小陳特意訂了周杰倫演唱會的門票，邀請女朋友一起去看。“我和女朋友都是周杰倫的歌迷，他是我們這代人的‘青春背書’?！痹谛￡惪磥?，“觀演+旅游”可謂一舉兩得。

今年以來，沉寂三年之久的線下演出市場迎來了井噴式暴發(fā)，全國各地演唱會、音樂節(jié)、歌劇節(jié)等大型演出扎堆舉辦，精彩紛呈。周杰倫、張學友、五月天、陳奕迅、薛之謙、張韶涵……熱門演出一票難求，成為“常態(tài)”。

根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月至8月，全國舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型演出活動900余場，觀眾突破1000萬人次。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的 《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，今年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）達到19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。其中，跨城購票觀演人群比例大幅提升，平均跨城觀演率超過50%。

演唱會何以掀起這股熱潮？11月3日，旅游產(chǎn)業(yè)分析師鄭斌在接受記者采訪時表示，演唱會將音樂與旅游完美融合，將不同地方的人在同一時間匯聚到同一地點，形成了一種獨特的文旅融合現(xiàn)象級示范。他指出，隨著人們消費觀念的轉變，對“文化+旅游”的追求變得越來越熱切。消費者不再滿足于簡單的景點游覽和拍照留念，而是追求更深入的文化體驗?！白冯S演唱會去旅行”正是這種消費觀念升級的最好詮釋。

實際上，近年來，政策層面也在積極推動文化和旅游的深度融合。有關部門通過制定各種政策和規(guī)劃，引導、促進文化業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，其中推動文藝表演和旅游活動融合是重點方向之一。正是在這樣的背景下，跨城觀演受到歌迷熱捧，成為一種旅游新時尚。

在鄭斌看來，曾經(jīng)被認為形式單一的演唱會，現(xiàn)如今已經(jīng)被賦予了更多內容。它不再只是簡單在現(xiàn)場聽歌，而是朝著文化和旅游融合的新方向深入發(fā)展。

一個人唱“火”一座城

作為一種全新的業(yè)態(tài)模式，跨城觀演在帶來前所未有的體驗感同時，也為城市發(fā)展注入了新活力。

自從TFBOYS“十年之約”演唱會官宣落地陜西西安后，這座城市熱度大增。而隨著8月6日這場演唱會在西安奧體中心體育場火爆開啟，百度指數(shù)上，“西安”搜索量達到今年以來最高峰值。與搜索熱度相對應的，是一大波文旅消費紛至沓來。

據(jù)“西安發(fā)布”在8月7日公布的消息，該場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元旅游收入。其中，過夜游客占總接待人數(shù)79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示，除了看演唱會還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個數(shù)為2.81。

周杰倫演唱會同樣展現(xiàn)出強大號召力。從海南海口到內蒙古呼和浩特，從天津、山西太原再到上海，周杰倫演唱會掀起一股強勁的“經(jīng)濟旋風”。其中，海南?？谡狙莩獣参?5.46萬觀眾，省外觀眾占比61.5%；4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午節(jié)假期?？诼糜问杖氲?倍。天津站演唱會數(shù)據(jù)更加驚人，總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，外地觀眾占比62%，累計拉動綜合消費超過30億元。

需要注意的是，這些數(shù)據(jù)僅是演唱會帶動的直接效益，其間接效益更是難以估量。特別是演唱會消費鏈對酒店、餐飲及周邊景點等行業(yè)的杠桿效應更加顯著。

一場演唱會為何有如此巨大的魔力？在歌迷胡女士看來，現(xiàn)在的演唱會與過去相比，最大不同在于歌迷們借助交通發(fā)達的便利，可以前往全國各地觀看，并以觀演地為中心展開周邊深度游。這種模式不僅降低了二次旅游的成本，還能“打包”感受更多城市的獨特魅力。

在大型演唱會的影響下，一些三四線城市也逐漸嶄露頭角。以浙江衢州為例，這個在今年之前對大部分網(wǎng)友來說相對陌生的城市，因為一場演唱會迅速躥紅。薛之謙巡回演唱會官宣落地衢州后，“衢州市體育中心”的搜索量迅速增長，達到了平時的近23倍。這個常住人口200多萬的地級市，因為該場演唱會多次登上熱搜，部分消息閱讀量甚至過億，并在今日頭條、抖音、小紅書等社交平臺上獲得廣泛關注。

記者注意到，今年以來，衢州舉辦演唱會的頻率和力度前所未有，薛之謙、張信哲、王心凌、郁可唯、Twins、林宥嘉、鳳凰傳奇、楊宗緯等紛紛來衢州開唱，引發(fā)網(wǎng)絡上對“衢州現(xiàn)象”的熱議。衢州也成為演唱會從一線城市下沉的典型案例，其背后的文旅體消費新趨勢引起業(yè)界重點關注。

實際上，衢州并非首個受益的小城市，貴州遵義、江蘇泰州、湖南衡陽、廣東江門等三四線城市也都嘗到了演唱會的甜頭，并吸引著越來越多的目光。

“跨城觀演盛行，帶動了交通、食宿、文旅等周邊消費，讓一個人唱‘火’一座城成為現(xiàn)實?！?1月3日，中山大學嶺南學院教授韓乾接受記者采訪時表示，跨城觀演為城市帶來了經(jīng)濟收益，也提高了城市知名度。不過，要將這種經(jīng)濟影響力輻射到更多城市，且與當?shù)貎?yōu)勢旅游資源進行深度捆綁并不容易，需要多方共同思考和探索。

文化底色盤活市場

演唱會帶來的周邊收入固然可觀，但其深遠影響力遠不止于此。

在韓乾看來，演出市場的繁榮發(fā)展，對城市文化產(chǎn)業(yè)升級、城市形象塑造以及城市經(jīng)濟發(fā)展層面都起到積極推動作用?！按笮脱莩獣鳛楫?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的重要展示和推廣平臺，集中展示了舞臺設計、音樂、舞蹈、燈光、音響等領域的人才能力和技術成果。這種集中展示，必定吸引更多關注和投資，從而進一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

他進一步指出，一場精彩的演唱會融合了多元化藝術元素，如視覺藝術、燈光效果、舞蹈表演等，為娛樂產(chǎn)業(yè)注入了新活力。同時，還對社會整體文化氛圍產(chǎn)生積極影響，通過演唱會的宣傳和推廣，更多人得以接觸和理解音樂、舞蹈等藝術形式，進而促進提升公眾的藝術修養(yǎng)和文化素養(yǎng)。

作為中國西南地區(qū)的文化中心，四川成都的積極探索意義顯著。每年，各類市場化音樂節(jié)都會在這里舉辦，平均超過2000場次的演出和4.5億元左右的票房收入，見證了這座城市文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。

成都的音樂節(jié)活動以其多元化形式和豐富內容讓人印象深刻，不僅有國內外知名歌手、樂隊精彩演出，本土音樂人接地氣的表演也深受觀眾喜愛。演出形式多樣化，不僅滿足了不同層次觀眾的口味，也為成都音樂產(chǎn)業(yè)注入了更多元素。

不僅如此，成都音樂節(jié)還為城市經(jīng)濟帶來了持續(xù)活力。演出場館的建設和運營、相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都為成都創(chuàng)造了大量就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。同時，音樂節(jié)也吸引了眾多外地游客前來觀演，更大程度上推動了旅游業(yè)發(fā)展。

江蘇常州太湖灣音樂節(jié)亦如此。作為集音樂和文旅于一體的盛會，太湖灣音樂節(jié)通過不斷強化產(chǎn)業(yè)融合的疊加效應，成功打造了獨特的音樂IP。截至今年，太湖灣音樂節(jié)已成功舉辦7屆，不僅吸引了眾多樂迷，還通過大量宣傳活動對外展示了“常樂之州”的城市名片。

爆紅之后如何保持長久吸引力，避免成為“一錘子買賣”，是許多期盼流量的城市需要提前思考的重要課題，而成都音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)的成功示范提供了解題思路。

在鄭斌看來，在流量經(jīng)濟為主導的時代，城市發(fā)展不再局限于依賴政策紅利，還要把握市場機遇。演出市場的嶄新格局，為一些中小城市提供了難得的發(fā)展機會。辦好一場演唱會或音樂節(jié)，可以迅速唱響一座城，還有可能以此為契機招商引資、吸引人才，甚至塑造新的城市支柱產(chǎn)業(yè)?！皩τ诔鞘卸?，演唱會就像一個展示自身魅力的窗口，而真正引人矚目的是獨特的文化體驗，這也是盤活文旅產(chǎn)業(yè)的關鍵密碼?！彼f。

編審｜渠 洋

責編｜白 馗

校對｜張波 張雪慧