核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員臧夢雅認為，與所有新興行業(yè)一樣，微短劇行業(yè)也必然會經(jīng)歷從野蠻生長走向成熟、規(guī)范的過程，低劣的內(nèi)容、引流的噱頭終將被市場淘汰。目前來看，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，微短劇從業(yè)者將在規(guī)范化的道路上找到可持續(xù)發(fā)展路徑。

去年，微短劇在市場上一炮打響。時下，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，圍繞微短劇行業(yè)的討論也再次升溫。無論劇情，還是營銷，微短劇的強勢傳播成為各大社交媒體上網(wǎng)友熱議的話題。不過，隨著討論的增加，爭議也在變多。1月，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2023年第四季度消費維權(quán)輿情熱點》，點名短視頻平臺微短劇誘導(dǎo)付費亂象。近日“夫妻做微短劇每月進賬4億多”的消息一出，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

那么，微短劇究竟是靠什么爆火的呢？看過的人不難發(fā)現(xiàn)，微短劇具有情節(jié)簡單、節(jié)奏緊湊、劇情反轉(zhuǎn)快等特點，這無疑契合了網(wǎng)友對碎片化信息的接收習(xí)慣，迎合了短視頻時代觀眾的“胃口”。

然而，爆火背后，經(jīng)不起“細究”。雖然微短劇的很多題材成為征服市場的“流量密碼”，但是劇情缺乏邏輯、格調(diào)低下、抄襲盜版嚴重等問題，仍然制約著行業(yè)發(fā)展。有的微短劇“火”得快，“熄火”也快；有的為了追求“爆款”“爽感”，卻忽視了作品的藝術(shù)價值和思想價值。

而且，微短劇創(chuàng)作周期短、投入成本低，卻能以小博大，吸引了大量創(chuàng)作者加入，也引來了大量資本的垂涎。各方的涌入，使得微短劇行業(yè)亂象愈演愈烈。有業(yè)內(nèi)人員表示，如今拍攝成本水漲船高，能讓制作方“賺大錢”的微短劇比例很少。一些投資者為了快速引流、壓低成本，只能粗制濫造、以量取勝，甚至在內(nèi)容尺度上動起歪心思，這恐怕都是“賺快錢”的思維在作祟。如此一來，微短劇的作品成色，可想而知。

當然，在這樣的市場環(huán)境下，仍有值得稱道的優(yōu)質(zhì)微短劇。例如，《大過年的》《大媽的世界》取材于生活細節(jié)，收獲不少觀眾共鳴；而《逃出大英博物館》則創(chuàng)新故事題材和敘事手法，以“小視角”捕捉“大情懷”。

其實，劇集制作水平參差不齊、題材同質(zhì)化嚴重等問題，并非只存在于微短劇中。在每年生產(chǎn)的大量電視劇、網(wǎng)劇當中，也不乏粗制濫造、情節(jié)“雷人”的作品，也不是每部長篇巨制都能一路“狂飆”，成為經(jīng)得起時間考驗的精品力作。但是，如果微短劇從業(yè)者只想著“賺快錢”，或者只靠低成本以量取勝，那是注定贏不了更走不遠的。只有提高制作能力、作品品質(zhì)等各方面的“不可替代性”，才能真正走出一條“不可復(fù)制”的爆火之路。

與所有新興行業(yè)一樣，微短劇行業(yè)也必然會經(jīng)歷從野蠻生長走向成熟、規(guī)范的過程，低劣的內(nèi)容、引流的噱頭終將被市場淘汰。目前來看，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，微短劇從業(yè)者將在規(guī)范化的道路上找到可持續(xù)發(fā)展路徑，制作出更多精品，而高額收費、重復(fù)收費，以及誘導(dǎo)老年人、未成年人消費者“氪金”等亂象，也將得到有效遏制。

歸根結(jié)底，微短劇發(fā)展要保持生命力，就不能“短視”，而要在升級內(nèi)容品質(zhì)、撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面持續(xù)深耕，讓“高流量”轉(zhuǎn)化為“高質(zhì)量”，讓“小短劇”散發(fā)出“大能量”。