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近年來，注重現代審美與傳統文化元素融合的新中式服裝火爆“出圈”，吸引喜愛國潮的人群“種草”，帶動了文旅新風尚，相關企業(yè)紛紛入局。專家表示，搶抓新中式服裝發(fā)展機遇，要堅持本質為中，形式為新，讓古典與現代保持深度鏈接，贏得更大市場。

穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮，一身漢服游走在櫻花林中，刺繡馬褂休閑中透出一絲貴氣……近年來，新中式服裝火爆“出圈”。立領、方襟、盤扣、刺繡、織錦，種種傳統中式元素走進日常生活，和襯衫、西裝、一步裙等現代服飾相結合，吸引喜愛國潮的人群“種草”。

“種草”熱潮蘊含著廣闊的市場前景。中國紡織工業(yè)聯合會公布的數據顯示，2023年新中式服裝市場規(guī)模已達10億元級別。

搶抓新中式服裝發(fā)展機遇，專家認為，要從產品內核入手，推進傳統服飾研究，同時根據市場需求，提高服裝的時尚感和實用性。

新中式服裝帶動文旅新風尚

“洛陽讓我人生第一次穿上了漢服，很有沉浸感，一下子就放松下來?！苯眨楹８窳﹄娖骺偛枚髦樯碇鴾\藍色立領對襟明制襖裙夜游洛陽，引發(fā)網友關注。

董明珠體驗的洛邑之戀漢服館坐落在洛邑古城南門附近，周邊是漢服館一條街，店內服裝不僅有唐制漢服，還有明制、宋制、異域風情等多種品類。

時下，來洛陽體驗漢服、感受古都“穿越”成為一種潮流。洛邑古城內，裙裾飄飄的游客，置身唐代酒樓、宋代商鋪，不辨古今；社交媒體上，“穿新中式賞花”成為洛陽旅游的獨特打開方式。除了“漢服+造型+拍攝+寫真”一條龍服務，“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學”等全新業(yè)態(tài)組合更從多維度豐富了游客在洛陽的旅游體驗。

談及新中式服裝火爆的原因，河南工程學院服裝學院副教授孫有霞表示，在設計理念上，新中式服裝更注重現代審美與傳統文化元素的融合，借鑒了漢服中的某些元素，如立領、寬袖、對襟等，并進行現代化的改良和創(chuàng)新?！氨举|為中，形式為新，新中式的新，正體現在更加追求日常穿搭的簡約與實用感，通過對傳統和現代的融合，完成對服飾的多元化探索?！睂O有霞說。

“新中式服裝火爆的背后，折射出日益增強的文化自信?！敝袊徔椃沁z推廣大使鄧兆萍認為，新中式服裝是傳統文化在當下的鮮活表達，根植于國人極高的文化認同感。

企業(yè)搶搭發(fā)展快車

馬面裙也是時下的潮流服飾，由此帶動企業(yè)產銷兩旺。據了解，作為馬面裙粘膠長絲面料龍頭企業(yè)，新鄉(xiāng)化纖年產能高達9萬噸。由于新中式潮流帶動人造絲需求增長，該企業(yè)粘膠長絲各品種價格上調1000元/噸。

走進鄭州大觀國貿服裝批發(fā)市場，女裝店鋪內模特所穿、“C位”所掛，目之所及，皆是新中式服飾。二樓的一家女裝店鋪內，負責人石千齡來回穿梭，為前來拿貨的顧客打包。

記者在店內觀察到，一單450元的交易在10分鐘內達成。石千齡表示，店內日均營業(yè)額為7000元至8000元，有的顧客一次性提走近4000元的貨物，足見新中式服裝受到熱捧。

據了解，3年前，該批發(fā)市場內經營新中式服裝的商戶數量寥寥無幾，如今這一數字已經攀升至幾十家。除此之外，越來越多的女裝品牌企業(yè)也在悄然入局，搭上這趟新中式服裝發(fā)展的快車。

新中式服裝品牌萱妃雅運營經理武磊表示，為了迎合消費潮流，公司在被人們譽為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠；為了解決面料供應不足的問題，又在浙江成立了面料廠。春節(jié)過后，趕上馬面裙銷售熱潮，訂單源源不斷，兩個工廠加足馬力，晝夜生產不停。

根據中國紡織工業(yè)聯合會數據，近3年來，新中式服裝相關產品商品交易總額增速超過100%。美團、大眾點評數據顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國潮服飾寫真搜索量同比增長超50%，相關評論量增長超320%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。

通過產業(yè)鏈協同找到更大舞臺

被流行趨勢眷顧的同時，新中式服裝也面臨著更具挑戰(zhàn)的供應鏈和技術瓶頸。業(yè)內人士稱，一方面，國風面料供不應求，市面上也存在產品良莠不齊的現象；另一方面，新中式服裝通常具有復雜的設計和獨特的工藝，需要高水平的工藝技術和精細的生產管理。

“一個行業(yè)共識是，新中式服裝商家應有自己的工廠，投入大量的精力研究產品和技術?！蔽淅谡f，因為新中式服裝的加工環(huán)節(jié)相比其他服裝要多一些，做到任何一個環(huán)節(jié)都不出紕漏，品控非常重要，這就需要強化產業(yè)鏈協同。

紡織服裝一直是河南傳統優(yōu)勢產業(yè)。2023年6月，河南將紡織服裝作為千億級產業(yè)鏈重點培育壯大；隨后印發(fā)《河南省培育壯大紡織服裝產業(yè)鏈行動方案（2023—2025年）》，明確加強供需對接，加大資源、技術、裝備支撐保障力度，推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展。

河南省服裝行業(yè)協會會長李剛表示，河南厚重的歷史文化資源可以為新中式服裝產業(yè)提供豐富的文化支撐和設計靈感，打造具有地域特色的服裝品牌。

如何讓新中式服裝找到更大的舞臺？李剛建議，一方面，要從產品的內核入手，推進傳統服飾研究，培育植根傳統、設計在線、品質優(yōu)良的品牌；另一方面，要根據市場需求，抓住消費結構升級的新機遇，選用新材料、引入新工藝、運用新技術、制定新標準，不斷提高服裝的時尚感和實用性，讓古典與現代保持深度鏈接，贏得更大市場。