今年以來，家電行業(yè)緊抓內(nèi)外需市場(chǎng)機(jī)遇，穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，1月至5月，我國(guó)限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額3421億元，同比增長(zhǎng)7%；主要電商平臺(tái)以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)81.8%。

以舊換新潛力巨大

近日，北京市昌平區(qū)居民劉鵬來到立水橋蘇寧易購(gòu)門店選購(gòu)空調(diào)。

夏季天氣炎熱，劉鵬家里用了十多年的空調(diào)柜機(jī)制冷不是很給力，噪聲也大，急需換新。經(jīng)過挑選，他購(gòu)買了一臺(tái)國(guó)產(chǎn)知名品牌3匹圓柱柜機(jī)，不僅小巧精致節(jié)省空間，而且是一級(jí)能效，較老柜機(jī)省電達(dá)50%。由于享受了北京市以舊換新補(bǔ)貼，疊加廠商各種優(yōu)惠，這臺(tái)空調(diào)以5220元的價(jià)格成交，總共節(jié)省了2778元。

“這次換新補(bǔ)貼力度大，商家提供的送新拖舊一體服務(wù)也省心省力，非常符合我這樣上班族的需要?！眲Ⅸi說。

數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，蘇寧易購(gòu)大店攻略加速落地，拉動(dòng)整體門店客流量同比翻番，門店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%。在下沉市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)零售云一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)75%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)255%，嵌入式冰箱銷售增長(zhǎng)152%。

當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入增量和存量并重的階段。2023年，我國(guó)主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái)，一些家電使用時(shí)間較長(zhǎng)，更新?lián)Q代潛力很大。

今年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，隨后14個(gè)部門發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。隨著政策逐步落地，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元，29個(gè)地方明確對(duì)家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”給予補(bǔ)貼。

以湖北省為例，新增3億元財(cái)政支持資金，引導(dǎo)家電家居綠色化、智能化消費(fèi)升級(jí)。湖北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李曉燕表示，在政策出臺(tái)過程中深入調(diào)研，確保政策高效精準(zhǔn)。一是拓展補(bǔ)貼范圍。由家電產(chǎn)品拓展至包含空氣凈化器等家居產(chǎn)品在內(nèi)的17類產(chǎn)品。二是突出綠色智能。將洗碗機(jī)、掃地機(jī)等代表生活消費(fèi)新趨勢(shì)的家電家居商品納入補(bǔ)貼范圍，明確所有補(bǔ)貼商品必須是二級(jí)以上能效水效。三是線上線下聯(lián)動(dòng)。為適應(yīng)居民不同消費(fèi)習(xí)慣，在線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體門店同步開展活動(dòng)。

乘著政策東風(fēng)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)積極行動(dòng)。格力電器宣布投入30億元資金，啟動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。美的集團(tuán)擬投入80億元大力推動(dòng)其全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，主要家電家居生產(chǎn)企業(yè)、家裝企業(yè)、電商平臺(tái)等計(jì)劃投入近200億元支持舊機(jī)回收、產(chǎn)品換新、家庭裝修。多家金融機(jī)構(gòu)推出家電以舊換新消費(fèi)貸、利率優(yōu)惠分期貸款、信用卡支付滿減等金融產(chǎn)品。

4月17日，海爾智家正式啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，并通過“百城千縣萬里行”活動(dòng)為用戶送去最高20%煥新補(bǔ)貼和千款科技家電。今年“618”期間，參與海爾以舊換新用戶增長(zhǎng)104%，銷售額增長(zhǎng)88%。

“家電市場(chǎng)雖面臨需求不振的困局，但在國(guó)家‘穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，促發(fā)展’系列政策下，行業(yè)仍存在新的發(fā)展機(jī)遇。”四川長(zhǎng)虹董事會(huì)秘書兼首席合規(guī)官趙其林表示，今年一季度，四川長(zhǎng)虹營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.61%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)111.77%，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，夯實(shí)了全年業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。

出口表現(xiàn)超出預(yù)期

今年以來，我國(guó)家電出口快速增長(zhǎng)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，我國(guó)出口家用電器4.10億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%；1月至5月累計(jì)出口17.38億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.6%。

對(duì)于上半年我國(guó)家電出口表現(xiàn)超預(yù)期的原因，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南分析，今年全球家電市場(chǎng)銷售有所復(fù)蘇，歐美市場(chǎng)繼去庫(kù)存周期后需求反彈，新興市場(chǎng)銷售保持增長(zhǎng)，東盟、南美、中東等市場(chǎng)出口持續(xù)向好，兩方面因素疊加拉動(dòng)我國(guó)家電出口增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)家電業(yè)大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，新項(xiàng)目加快推進(jìn)，新產(chǎn)品加速推出。為規(guī)避有關(guān)貿(mào)易保護(hù)行為，上半年相關(guān)企業(yè)出口更趨積極。

今年是體育營(yíng)銷大年，歐洲杯等重量級(jí)體育賽事的舉辦帶動(dòng)大屏電視消費(fèi)。今年6月，海信電視在2024年歐洲杯主辦國(guó)德國(guó)的市場(chǎng)銷量占有率達(dá)到15%，創(chuàng)下歷史新高。

海信視像有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海信堅(jiān)持高端出海與研產(chǎn)銷本土化經(jīng)營(yíng)，連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費(fèi)者很快了解到海信電視的高品質(zhì)，海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED超畫質(zhì)電視和激光電視躋身海外主流銷售渠道，激光電視已經(jīng)成為海外高端市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

全球清潔電器市場(chǎng)空間巨大，國(guó)產(chǎn)品牌出海拓展掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)大有可為。添可品牌成立6年來，以292%的復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷售規(guī)模逼近100億元大關(guān)，其海外業(yè)務(wù)占比達(dá)30%。

添可智能科技CEO冷泠表示，添可初入海外市場(chǎng)便瞄準(zhǔn)中高端定位，為了讓消費(fèi)者愿意買單，添可會(huì)做非常充分的市場(chǎng)調(diào)研。最初，團(tuán)隊(duì)通過逐條查看亞馬遜店鋪評(píng)價(jià)這種“笨辦法”來了解海外消費(fèi)群體。這也成為添可從單純專注產(chǎn)品功能評(píng)價(jià)向推動(dòng)產(chǎn)品功能與用戶需求、體驗(yàn)相融合的開始。面對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者，添可也會(huì)進(jìn)行本土化產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

穩(wěn)扎穩(wěn)打增強(qiáng)后勁

當(dāng)前，家電行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策和活動(dòng)頻出，但房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷，消費(fèi)信心仍需增強(qiáng)，家電新增和換新需求有待進(jìn)一步激活。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，根據(jù)《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年，洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)為8年。目前，很多消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品仍存在一定的認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為只要沒壞就可以一直使用，只要可以維修就不想更換。有關(guān)方面還需在消費(fèi)觀念更新上多做工作。

“家電以舊換新的背后不只是經(jīng)濟(jì)賬，還是環(huán)境賬、資源賬。”姜風(fēng)表示，創(chuàng)新的家電產(chǎn)品和場(chǎng)景化解決方案在為消費(fèi)者帶來更美好生活體驗(yàn)的同時(shí)，還可以大幅降低因家電超期服役帶來的安全隱患，顯著降低能源消耗，減少溫室氣體排放和資源浪費(fèi)。

廢舊電器回收難也是造成消費(fèi)者換新消費(fèi)受阻的重要因素之一。《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》明確提出，健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點(diǎn)，暢通家電更新消費(fèi)循環(huán)。具體措施包括合理布局回收網(wǎng)點(diǎn)、街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）中轉(zhuǎn)站和區(qū)域性分揀中心，培育一批廢舊家電等再生資源回收典型城市和企業(yè)等。

我國(guó)家電業(yè)出口方面，除了受到海外通脹、庫(kù)存周期、局部區(qū)域沖突、技術(shù)貿(mào)易壁壘等短期疊加因素影響外，全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈也面臨重塑。

姜風(fēng)表示，家電企業(yè)要更加注重全球化戰(zhàn)略的靈活性和適應(yīng)性，選擇適當(dāng)?shù)貐^(qū)投資建廠勢(shì)在必行。與此同時(shí)，中國(guó)家電業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的持續(xù)深耕，以及渠道、品牌的持續(xù)滲透，成為其全球市場(chǎng)影響力提升的重要體現(xiàn)。

周南認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，要加強(qiáng)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)的挖掘。比如，供應(yīng)鏈調(diào)整和功能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)，營(yíng)銷渠道線上機(jī)遇推動(dòng)自主品牌發(fā)展等。

展望未來，四川長(zhǎng)虹副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)罱鸨硎荆拇ㄩL(zhǎng)虹將穩(wěn)抓主業(yè)、實(shí)施“智改數(shù)轉(zhuǎn)”“AI賦能”。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化“全球經(jīng)營(yíng)”，海外業(yè)務(wù)持續(xù)深耕主流市場(chǎng)，不斷拓展新興市場(chǎng)，開拓海外市場(chǎng)增量，形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局。