在大眾參與體育熱情高漲、新興運動不斷涌現(xiàn)的當下，我國體育消費市場迎來前所未有的發(fā)展機遇，越來越多中外運動品牌持續(xù)深化在中國市場的布局。7月6日，來自法國的多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中國亮相。新開業(yè)的門店將以全新的設(shè)計語言詮釋店面形象，對店面布局、產(chǎn)品陳列及購物氛圍加以優(yōu)化。

今年3月，迪卡儂推出全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運動，同時還發(fā)布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象。迪卡儂中國副總裁張淳迪表示，迪卡儂未來1年到2年，計劃每年在中國新開20家至30家門店。

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的當下，國人健康意識不斷增強，更多人將運動作為生活的一部分，這帶動了健身器材、運動服飾等品類銷售火爆。今年天貓618全周期服飾品牌排行榜顯示，在細分類目中，運動戶外品牌表現(xiàn)亮眼，破億元品牌數(shù)達到29家。618大促期間，京東平臺徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽等超70個運動戶外品類同比增長超100%。

與大眾化同步出現(xiàn)的，是體育消費市場的細分化趨勢。近年來，一些小眾新興運動快速發(fā)展，細分賽道運動品牌強勢崛起。瑜伽服裝品牌露露樂蒙（lululemon）自進入中國市場以來銷售業(yè)績快速增長，6月6日公司發(fā)布2024財年一季度財報顯示，中國內(nèi)地業(yè)務凈營收同比增長45%。冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展，則帶動伯頓（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪專業(yè)品牌銷量持續(xù)增長。而隨著騎行、越野、登山、徒步、露營等戶外運動成為新的潮流，“戶外+”新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費產(chǎn)品日趨多樣化、細分化。

國家發(fā)展改革委等五部門出臺的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃顯示，2025年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到3萬億元，前景廣闊。人們對運動裝備的要求也更高，更追求專業(yè)化、功能性和設(shè)計感。面對巨大的市場機遇和激烈的競爭，運動品牌需要不斷豐富產(chǎn)品線，創(chuàng)新服務模式，優(yōu)化購物體驗，為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務。