數(shù)百種新業(yè)態(tài)，近2000億元產(chǎn)值，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目受到消費(fèi)者和資本市場(chǎng)青睞

火出圈的沉浸產(chǎn)業(yè)如何火下去？

閱讀提示

近年來(lái)，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景化消費(fèi)興起，營(yíng)造臨場(chǎng)感、交互感的沉浸產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。在尋求與受眾聯(lián)結(jié)的同時(shí)，沉浸產(chǎn)業(yè)還需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與IP管理，讓消費(fèi)者感受到沉浸體驗(yàn)的價(jià)值。

在西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”沉浸式市井生活街區(qū)，聽(tīng)唐樂(lè)婉轉(zhuǎn)，換心儀古裝，宛若穿越回千年前的大唐盛世；在北京世園公園植物館，用手指輕輕一點(diǎn)，億萬(wàn)年前的叢林世界撲面而來(lái)，仿佛置身一場(chǎng)史前探險(xiǎn)；在上海沉浸式戲劇《不眠之夜》演出現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)眾邊看邊互動(dòng)，一轉(zhuǎn)眼便是劇中人……

近年來(lái)，一系列沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。記者在某票務(wù)平臺(tái)上搜索“沉浸”一詞，沉浸式互動(dòng)戲劇、沉浸式音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、沉浸式探索體驗(yàn)展等各類(lèi)項(xiàng)目映入眼簾，不少項(xiàng)目售票情況火爆。

“萬(wàn)物皆可沉浸”帶來(lái)沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮?！?024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至2023年，國(guó)內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。沉浸式體驗(yàn)“出圈”之后，如何創(chuàng)新提質(zhì)、保持對(duì)消費(fèi)者的磁吸力，成為產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

數(shù)百種新業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)

武漢漢口五福路江灘的一處碼頭，停泊著一艘以20世紀(jì)30年代武漢民生公司“江華輪”為原型打造的復(fù)古蒸汽游輪——“知音號(hào)”。船上共98個(gè)艙室，每個(gè)角落均按戲劇場(chǎng)景精心打造。

“我們化身旅客持票登船，按照門(mén)票號(hào)碼進(jìn)入包廂，一路遇見(jiàn)戴禮帽的紳士、穿旗袍的淑女、擦皮鞋的小伙，還看見(jiàn)很多富有年代感的老物件。”不久前剛體驗(yàn)過(guò)“知音號(hào)”的廣東游客劉心語(yǔ)告訴記者，“知音號(hào)”啟航后，全劇在所有區(qū)域同時(shí)開(kāi)演，游客們仿佛穿越時(shí)空，置身于百年前的武漢。

船在江上，人在戲中，這是湖北省重點(diǎn)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目《知音號(hào)》的沉浸式演出現(xiàn)場(chǎng)。劉心語(yǔ)說(shuō)，與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出時(shí)觀(guān)眾在觀(guān)眾席上正襟危坐的體驗(yàn)不同，在游輪上，觀(guān)眾們可以在船艙內(nèi)自由行動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)每個(gè)角落發(fā)生的故事，還有可能影響故事走向。

“知音號(hào)”是沉浸演藝演出的一個(gè)典型案例。目前，沉浸產(chǎn)業(yè)還涵蓋沉浸文化旅游、主題娛樂(lè)、藝術(shù)展覽、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、商業(yè)空間等16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括密室逃脫、劇本殺、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、沉浸換裝體驗(yàn)館、光影藝術(shù)展等數(shù)百種代表性的業(yè)態(tài)。

“當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授吳帆接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，沉浸產(chǎn)業(yè)的核心是構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，即致力于在文化娛樂(lè)與藝術(shù)享受等消費(fèi)場(chǎng)景中，營(yíng)造臨場(chǎng)感、交互感，目標(biāo)在于尋求與受眾間更深刻的聯(lián)結(jié)。

沉浸產(chǎn)業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)新引擎

“之前玩過(guò)一個(gè)美式西部牛仔主題的沉浸式劇本殺，服飾、化妝和道具完全復(fù)刻西部牛仔風(fēng)。每個(gè)玩家都穿上特定的角色服裝，在搭建好的場(chǎng)景中搜集證據(jù)、尋找線(xiàn)索?！?0后劇本殺愛(ài)好者程先生說(shuō)，沉浸式劇本殺通過(guò)精心編排的劇情、有趣的演繹互動(dòng)，讓玩家深度參與到游戲當(dāng)中，體驗(yàn)感十足。

北京一劇本殺門(mén)店負(fù)責(zé)人洛雪雪告訴記者，近年來(lái)，玩家對(duì)于劇本殺的要求越來(lái)越高，一些店家為了讓玩家有更好的游戲體驗(yàn)，通過(guò)實(shí)景搜證、房間軟裝、換裝演繹等方法，讓游客從旁觀(guān)者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。

洛雪雪認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)火爆跟體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景化消費(fèi)的興起有關(guān)。“現(xiàn)在，年輕客群的消費(fèi)訴求從‘我來(lái)過(guò)’逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤疑疃润w驗(yàn)過(guò)’，更加注重新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，商家必須跟上這個(gè)變化才能吸引更多客流?！甭逖┭┱f(shuō)。

“以個(gè)性化、存在感、悅己式為主要特征的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了文化娛樂(lè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。除此之外，數(shù)字技術(shù)硬實(shí)力引領(lǐng)創(chuàng)新，文創(chuàng)與科創(chuàng)相融共建，也讓沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出新的活力?！眳欠硎?，文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，以沉浸產(chǎn)業(yè)為代表的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是重要的增長(zhǎng)引擎。

沉浸產(chǎn)業(yè)不僅受到消費(fèi)者喜愛(ài)，同時(shí)也受到資本的青睞。幻境國(guó)際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺(tái)CEO江杰表示，在全球26個(gè)沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國(guó)家中，中國(guó)在項(xiàng)目數(shù)量、消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球前列。

應(yīng)重視內(nèi)容創(chuàng)作與IP管理

雖說(shuō)“萬(wàn)物皆可沉浸”，但沉浸感究竟能打幾分，卻難以一概而論。記者了解到，當(dāng)前我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)還存在原創(chuàng)IP影響力不夠、品質(zhì)良莠不齊等問(wèn)題。消費(fèi)者反饋中，也不乏“體驗(yàn)越來(lái)越雷同”“一味追求炫酷效果”“票價(jià)不菲”等吐槽。

以沉浸式戲劇為例，上海地區(qū)某戲劇資訊博主告訴記者，目前，市面上很多沉浸式劇場(chǎng)的門(mén)票在200元到400元左右，貴的要上千元，但整體演出市場(chǎng)的質(zhì)量卻參差不齊。該博主表示：“很多項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，還有一些劇粗制濫造，只是營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景，再加上和觀(guān)眾互動(dòng)的情節(jié)，就打著沉浸式戲劇的幌子賣(mài)出高價(jià)，收割粉絲。”

對(duì)此，吳帆認(rèn)為，沉浸產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作與IP管理是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵，但目前業(yè)界更重視技術(shù)硬件設(shè)備投入，而忽視內(nèi)容創(chuàng)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟實(shí)力投資。對(duì)此，必須以文化內(nèi)容管理為核心，立足IP研發(fā)，努力創(chuàng)作出更多思想精深、制作精良的內(nèi)容作品，不斷累積品牌文化資產(chǎn)。

“在設(shè)計(jì)每一項(xiàng)沉浸體驗(yàn)時(shí)，從業(yè)者應(yīng)自問(wèn)是否創(chuàng)造了人文價(jià)值，以及情感、審美、社交、自我展示等價(jià)值。如果把沉浸體驗(yàn)當(dāng)成一門(mén)純生意來(lái)做，那么當(dāng)投資越大、技術(shù)堆砌越多、單向表達(dá)訴求越強(qiáng)烈，消費(fèi)者就越不買(mǎi)單。”江杰說(shuō)，歸根結(jié)底，沉浸產(chǎn)業(yè)應(yīng)讓消費(fèi)者感受到沉浸體驗(yàn)的價(jià)值，展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和誠(chéng)意。